Londres, 15 de octubre de 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) anuncia hoy la integración con Adsquare, lo que permite a los profesionales del marketing europeos segmentar de forma inteligente las audiencias para la compra de medios fuera del hogar. 

Nielsen Marketing Cloudproporcionan actualmente al ecosistema programático online datos de audiencia propios y operados de primera calidad, así como información sobre el comportamiento, las preferencias, las decisiones de compra y los hábitos de los consumidores. Estos conjuntos de datos ya están disponibles para su activación a través de diferentes canales de marketing online y offline, incluyendo display, vídeo, nativo, audio, TV conectada y ahora estarán disponibles para OOH. Se trata de una solución de marketing creada para ayudar a las marcas, empresas de medios, agencias de marketing y empresas de publicidad a obtener más información sobre sus clientes mediante la integración de las capacidades de análisis, activación de marketing, datos, planificación de medios y gestión de datos de Nielsen en una única plataforma unificada basada en la nube.

Adsquare hace que los datos de Nielsen sean procesables a través de su Out-of-Home Planner, una solución que está resolviendo los retos de la publicidad OOH mediante la combinación de los puntos fuertes de todos los productos Adsquare en una sola plataforma. Las soluciones out-of-home de Adsquare permiten a los anunciantes combinar fácilmente datos espaciales, datos de audiencia y datos de movimiento para mejorar la planificación de campañas, la activación programática DOOH, el retargeting multidispositivo, la medición y los insights. Para ser más precisos, Adsquare combina datos espaciales, datos de audiencia y datos de movimiento y es capaz de puntuar los paneles de carteles OOH de cualquier operador frente a cualquier segmento de audiencia personalizado elegido. Las integraciones de preoferta de Adsquare con los DSP permiten la activación programática en tiempo real de las campañas DOOH. Los países actualmente activos en Europa son el Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España.

"Estamos encantados de ofrecer los datos de Nielsen y permitir un gasto eficiente en marketing en el espacio OOH. Los operadores y anunciantes de OOH demandan soluciones sencillas que ofrezcan resultados a escala y datos cualitativos en los que puedan confiar", declaró Maria Botelho, Directora de Global Data Partnerships en Adsquare. 

Lo que hace que los ricos datos de audiencia de Nielsen sean tan únicos es la amplitud y profundidad de las categorías dentro del mercado, entre las que destacan los datos propios de FMCG procedentes de los panelistas de Nielsen, los datos de transacciones con tarjeta de crédito procedentes de Visa, Amex y Mastercard, los datos psicográficos a través del cuestionario VisualDNA de Nielsen y una gran cantidad de datos de intención e interés procedentes de la red de editores de Nielsen.

"Las estrategias de Nielsen y Adsquare encajan a la perfección. El objetivo de ambas es proporcionar a los clientes el máximo nivel de información sobre el consumidor y ayudarles a optimizar sus inversiones publicitarias en todos los puntos de contacto del viaje del consumidor", afirma Maureen Stapleton, responsable comercial internacional de Nielsen Marketing Cloud.