Londres, 15 octobre 2020 - Nielsen (NYSE : NLSN) annonce aujourd'hui une intégration avec Adsquare, permettant aux marketeurs européens de cibler intelligemment les audiences pour l'achat de médias hors domicile. 

Nielsen Marketing CloudLes données de l'entreprise fournissent actuellement à l'écosystème programmatique en ligne des données d'audience de première qualité, détenues et exploitées, ainsi qu'un aperçu du comportement, des préférences, des décisions d'achat et des habitudes des consommateurs. Ces ensembles de données sont déjà disponibles pour l'activation sur un certain nombre de canaux de marketing en ligne et hors ligne, y compris l'affichage, la vidéo, le natif, l'audio, la télévision connectée et seront désormais disponibles pour l'affichage. Il s'agit d'une solution marketing créée pour aider les marques, les sociétés de médias, les agences de marketing et les agences de publicité à mieux connaître leurs clients en intégrant les capacités d'analyse, d'activation marketing, de données, de planification média et de gestion des données de Nielsen dans une plateforme unique et unifiée basée sur le cloud.

Adsquare rend les données Nielsen exploitables grâce à son planificateur d'affichage, une solution qui résout les défis de la publicité hors domicile en combinant les forces de tous les produits Adsquare en une seule plateforme. Les solutions d'affichage d'Adsquare permettent aux annonceurs de combiner facilement les données spatiales, les données d'audience et les données de mouvement pour améliorer la planification des campagnes, l'activation programmatique de l'affichage dynamique, le reciblage multi-appareils, la mesure et les informations. Pour être plus précis, Adsquare combine les données spatiales, les données d'audience et les données de mouvement et est capable d'évaluer les panneaux d'affichage de n'importe quel opérateur par rapport à n'importe quel segment d'audience personnalisé. Les intégrations pré-enchère d'Adsquare avec les DSP permettent une activation programmatique en temps réel des campagnes DOOH. Les pays actuellement en ligne en Europe sont le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France, l'Italie et l'Espagne.

"Nous sommes ravis d'offrir les données Nielsen et de permettre des dépenses marketing efficaces dans l'espace d'affichage. Les opérateurs d'affichage et les annonceurs exigent des solutions sans effort pour obtenir des résultats à grande échelle et des données qualitatives sur lesquelles ils peuvent compter", a déclaré Maria Botelho, directrice des partenariats mondiaux de données chez Adsquare. 

Ce qui rend les données d'audience de Nielsen si uniques, c'est l'étendue et la profondeur des catégories sur le marché, dont les plus importantes sont les données exclusives sur les produits de grande consommation provenant des panélistes de Nielsen, les données sur les transactions par carte de crédit provenant de Visa, Amex et Mastercard, les données psychographiques obtenues grâce au quiz VisualDNA de Nielsen et un grand nombre de données sur les intentions et les intérêts provenant du réseau d'éditeurs de Nielsen.

"Les stratégies de Nielsen et d'Adsquare s'alignent parfaitement. Nous avons tous deux pour objectif de fournir aux clients le plus haut niveau de renseignements sur les consommateurs et de les aider à optimiser leurs investissements publicitaires sur tous les points de contact du parcours du consommateur", a déclaré Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud.