London, 15. Oktober 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) kündigt heute eine Integration mit Adsquare an, die es europäischen Vermarktern ermöglicht, Zielgruppen für den Einkauf von Out-of-Home-Medien intelligent zu erreichen. 

Nielsen Marketing CloudDie Daten des Unternehmens versorgen derzeit das programmatische Online-Ökosystem mit erstklassigen eigenen und betriebenen Publikumsdaten und Einblicken in das Verhalten, die Vorlieben, Kaufentscheidungen und Gewohnheiten der Verbraucher. Diese Datensätze sind bereits für die Aktivierung über eine Reihe verschiedener Online- und Offline-Marketingkanäle verfügbar, darunter Display, Video, Native, Audio, Connected TV, und werden nun auch für OOH verfügbar sein. Es handelt sich um eine Marketinglösung, die Marken, Medienunternehmen, Marketingagenturen und Werbefirmen dabei helfen soll, mehr Einblicke in ihre Kunden zu gewinnen, indem sie die Analyse-, Marketingaktivierungs-, Daten-, Mediaplanungs- und Datenverwaltungsfunktionen von Nielsen in eine einzige, einheitliche cloudbasierte Plattform integriert.

Adsquare macht Nielsen-Daten durch seinen Out-of-Home Planner nutzbar, eine Lösung, die die Herausforderungen der OOH-Werbung löst, indem sie die Stärken aller Adsquare-Produkte in einer einzigen Plattform vereint. Die Out-of-Home-Lösungen von Adsquare ermöglichen Werbetreibenden die einfache Kombination von räumlichen Daten, Publikumsdaten und Bewegungsdaten für eine verbesserte Kampagnenplanung, programmatische DOOH-Aktivierung, Multi-Device-Retargeting, Messung und Erkenntnisse. Um genauer zu sein, kombiniert Adsquare räumliche Daten, Publikumsdaten und Bewegungsdaten und ist in der Lage, die OOH-Plakatflächen jedes Betreibers mit jedem gewählten, benutzerdefinierten Publikumssegment zu vergleichen. Die Pre-Bid-Integrationen von Adsquare mit DSPs ermöglichen die programmatische Aktivierung von DOOH-Kampagnen in Echtzeit. Zu den europäischen Ländern, in denen Adsquare derzeit aktiv ist, gehören Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien.

"Wir freuen uns, Nielsen-Daten anzubieten und effiziente Marketingausgaben im OOH-Bereich zu ermöglichen. OOH-Betreiber und Werbetreibende verlangen mühelose Lösungen, die Ergebnisse in großem Umfang und qualitative Daten liefern, auf die sie sich verlassen können", so Maria Botelho, Director of Global Data Partnerships bei Adsquare. 

Zu den Highlights gehören proprietäre FMCG-Daten, die von Nielsen-Panelisten stammen, Daten zu Kreditkartentransaktionen von Visa, Amex und Mastercard, psychografische Daten aus dem Nielsen-VisualDNA-Quiz und eine große Menge an Intentions- und Interessensdaten aus dem Nielsen-Publisher-Netzwerk.

"Die Strategien von Nielsen und Adsquare passen perfekt zusammen. Wir haben beide das Ziel, unseren Kunden ein Höchstmaß an Verbraucherinformationen zu liefern und ihnen zu helfen, ihre Werbeinvestitionen über alle Berührungspunkte auf der Consumer Journey zu optimieren", sagte Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud.