Adsquare e Nielsen fortalecem a compra de mídia out-of-home

Londres, 15 de outubro de 2020 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anuncia uma integração com o Adsquare, permitindo que os profissionais de marketing europeus segmentem públicos de forma inteligente para a compra de mídia out-of-home. 

Nielsen Marketing CloudAtualmente, os dados da OOH fornecem ao ecossistema programático on-line dados de audiência de propriedade e operados por empresas premium e insights sobre o comportamento, a preferência, as decisões de compra e os hábitos dos consumidores. Esses conjuntos de dados já estão disponíveis para ativação em vários canais de marketing on-line e off-line diferentes, incluindo display, vídeo, nativo, áudio, TV conectada e agora estarão disponíveis para OOH. Trata-se de uma solução de marketing criada para ajudar marcas, empresas de mídia, agências de marketing e empresas de publicidade a obter mais informações sobre seus clientes, integrando os recursos de análise, ativação de marketing, dados, planejamento de mídia e gerenciamento de dados da Nielsen em uma plataforma única e unificada baseada em nuvem.

O Adsquare torna os dados da Nielsen acionáveis por meio de seu Out-of-Home Planner, uma solução que está resolvendo os desafios da publicidade OOH ao combinar os pontos fortes de todos os produtos Adsquare em uma única plataforma. As soluções out-of-home da Adsquare permitem que os anunciantes combinem facilmente dados espaciais, dados de audiência e dados de movimento para melhorar o planejamento de campanhas, a ativação programática de DOOH, o retargeting em vários dispositivos, a medição e os insights. Para ser mais preciso, o Adsquare está combinando dados espaciais, dados de público e dados de movimento e é capaz de pontuar os painéis de pôsteres OOH de qualquer operador em relação a qualquer segmento de público personalizado escolhido. As integrações de pré-lance do Adsquare com DSPs permitem a ativação programática em tempo real de campanhas DOOH. Os países atualmente ativos na Europa incluem o Reino Unido, a Alemanha, a França, a Itália e a Espanha.

"Estamos entusiasmados em oferecer os dados da Nielsen e permitir gastos de marketing eficientes no espaço OOH. Os operadores e anunciantes de OOH estão exigindo soluções sem esforço para fornecer resultados em escala e dados qualitativos nos quais possam confiar", afirmou Maria Botelho, diretora de parcerias de dados globais da Adsquare. 

O que torna os ricos dados de audiência da Nielsen tão exclusivos é a amplitude e a profundidade das categorias dentro do mercado, cujos destaques incluem dados proprietários de FMCG obtidos de painelistas da Nielsen, dados de transações de cartão de crédito obtidos da Visa, Amex e Mastercard, dados psicográficos por meio do questionário VisualDNA da Nielsen e uma grande quantidade de dados de intenção e interesse obtidos da rede de editores da Nielsen.

"As estratégias da Nielsen e da Adsquare se alinham perfeitamente. Ambas têm como objetivo fornecer aos clientes o mais alto nível de inteligência sobre o consumidor e ajudá-los a otimizar seus investimentos em publicidade em todos os pontos de contato da jornada do consumidor", disse Maureen Stapleton, Líder Comercial Internacional, Nielsen Marketing Cloud.