Adsquare e Nielsen fortalecem compra de mídia out of home

Londres , 15 de outubro de 2020 – Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anuncia uma integração com o Adsquare , permitindo que os profissionais de marketing europeus segmentem de forma inteligente públicos para compra de mídia fora de casa. 

Nielsen Marketing Cloud Os dados da fornecem atualmente ao ecossistema programático online dados de audiência de alta qualidade, próprios e operados por eles, e insights sobre comportamento, preferências, decisões de compra e hábitos do consumidor. Esses conjuntos de dados já estão disponíveis para ativação em diversos canais de marketing online e offline, incluindo display, vídeo, nativo, áudio e TV conectada, e agora estarão disponíveis para OOH. Trata-se de uma solução de marketing criada para ajudar marcas, empresas de mídia, agências de marketing e empresas de publicidade a obter mais insights sobre seus clientes, integrando os recursos de análise, ativação de marketing, dados, planejamento de mídia e gerenciamento de dados da Nielsen em uma plataforma única e unificada baseada em nuvem.

O Adsquare torna os dados da Nielsen acionáveis por meio do Out-of-Home Planner , uma solução que soluciona os desafios da publicidade OOH combinando os pontos fortes de todos os produtos do Adsquare em uma única plataforma. As soluções out-of-home do Adsquare permitem que os anunciantes combinem facilmente dados espaciais, dados de audiência e dados de movimento para aprimorar o planejamento de campanhas, ativação programática DOOH, retargeting multidispositivo, mensuração e insights. Para ser mais preciso, o Adsquare combina dados espaciais, dados de audiência e dados de movimento e é capaz de pontuar os painéis de pôsteres OOH de qualquer operadora em relação a qualquer segmento de audiência personalizado escolhido. As integrações pré-lance do Adsquare com DSPs permitem a ativação programática em tempo real de campanhas DOOH. Os países atualmente presentes na Europa incluem Reino Unido, Alemanha, França, Itália e Espanha.

“Estamos entusiasmados em oferecer dados da Nielsen e possibilitar gastos eficientes em marketing no segmento OOH. Operadores e anunciantes de OOH estão exigindo soluções práticas para entregar resultados em escala e dados qualitativos confiáveis”, afirmou Maria Botelho, Diretora de Parcerias Globais de Dados da Adsquare. 

O que torna os ricos dados de público da Nielsen tão únicos é a amplitude e a profundidade das categorias dentro do mercado, cujos destaques incluem dados proprietários de bens de consumo de movimento rápido (FMCG) obtidos de painelistas da Nielsen, dados de transações de cartão de crédito obtidos de Visa, Amex e Mastercard, dados psicográficos por meio do teste Nielsen VisualDNA e uma grande quantidade de dados de intenção e interesse obtidos da rede de editores da Nielsen.

“As estratégias da Nielsen e da Adsquare se alinham perfeitamente. Ambas visam fornecer aos clientes o mais alto nível de inteligência do consumidor e ajudá-los a otimizar seus investimentos em publicidade em todos os pontos de contato da jornada do consumidor”, disse Maureen Stapleton, Líder Comercial Internacional. Nielsen Marketing Cloud .