アドスクエアとニールセンがアウトオブホーム・メディア・バイイングを強化

2020年10月15日、 ロンドン-ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、Adsquareとの統合を発表しました。 

Nielsen Marketing Cloud'sのデータは現在、オンライン・プログラマティック・エコシステムに、所有・運営するプレミアム視聴者データと、消費者の行動、嗜好、購買決定、習慣に関するインサイト 。これらのデータセットは、ディスプレイ、ビデオ、ネイティブ、オーディオ、コネクテッドTVなど、オンラインとオフラインのさまざまなマーケティングチャネルですでに利用可能で、今後はOOHでも利用できるようになる。これは、ニールセンのアナリティクス、マーケティング・アクティベーション、データ、メディアプランニング 、およびデータ管理機能を単一の統一されたクラウドベースのプラットフォームに統合することで、ブランド、メディア企業、マーケティングエージェンシー、広告会社が、より多くの顧客インサイト を獲得できるよう支援するマーケティング・ソリューションである。

アドスクエアは、OOH広告の課題を解決するソリューションであるOut-of-Home Plannerを通じて、ニールセンのデータをアクション可能なものにします。アドスクエアのアウトオブホーム・ソリューションにより、広告主は空間データ、オーディエンスデータ、ムーブメントデータを簡単に組み合わせることができ、キャンペーンプランニング 、プログラマティックDOOHアクティベーション、マルチデバイス・リターゲティング、測定、インサイトを改善することができる。より正確には、Adsquareは空間データ、オーディエンスデータ、ムーブメントデータを組み合わせ、任意の事業者のOOHポスターパネルを任意の選択されたカスタムオーディエンスセグメントに対してスコアリングすることができます。アドスクエアのDSPとの事前入札統合により、DOOHキャンペーンのリアルタイム・プログラマティック・アクティベーションが可能になる。現在、ヨーロッパでは、イギリス、ドイツ、フランス、イタリア、スペインで稼動しています。

「ニールセンのデータを提供し、OOHスペースでの効率的なマーケティング消費を可能にすることに興奮しています。OOH事業者や広告主は、規模に応じた成果と、信頼できる定性データを提供するための楽なソリューションを求めています」とアドスクエアのグローバル・データ・パートナーシップ担当ディレクター、マリア・ボテリョは述べています。 

ニールセンのリッチなオーディエンスデータがユニークなのは、市場内のカテゴリの広さと深さである。そのハイライトには、ニールセンのパネリストから得た独自のFMCGデータ、Visa、Amex、Mastercardから得たクレジットカード決済データ、ニールセンのVisualDNAクイズによるサイコグラフィックデータ、ニールセンのパブリッシャーネットワークから得た膨大な量のインテントとインタレストデータが含まれる。

「ニールセンとアドスクエアの戦略は完全に一致しています。ニールセンとアドスクエアの戦略は完璧に一致しています。私たちは共に、クライアントに最高レベルのコンシューマーインテリジェンスを提供し、コンシューマージャーニーのあらゆるタッチポイントにおける広告投資の最適化を支援することを目指しています」と、Nielsen Marketing Cloud のインターナショナル・コマーシャル・リーダー、モーリーン・ステイプルトンは述べています。