2021년 10월 26일, 시드니 - 오늘 닐슨 (뉴욕증권거래소: NLSN)과 Adsquare는 호주에서 데이터 파트너십을 발표하고, 기업들이 프리미엄 데이터를 활용하여 적절한 모바일 순간에 개인정보 보호 친화적인 방식으로 관련성이 높은 잠재고객에게 도달할 수 있도록 지원한다고 발표했습니다.  

닐슨은 현재 온라인 프로그래매틱 생태계에 프리미엄 오디언스 데이터와 소비자에 대한 인사이트를 제공하여 디스플레이, 비디오, 네이티브, 오디오 등 다양한 온라인 마케팅 채널에서 오디언스 세그먼트를 활성화할 수 있도록 지원합니다. 닐슨의 풍부한 오디언스 데이터는 폭 넓고 깊이 있는 카테고리로 구성되어 있으며, 특히 닐슨 소비자 및 미디어 뷰 조사를 통해 확보한 호주 오디언스의 미디어 습관, 태도, 심리 통계, 라이프스타일 및 구매 의향을 비롯하여 닐슨의 퍼블리셔 네트워크에서 제공하는 방대한 행동 의도 및 관심 데이터를 주요 특징으로 하고 있습니다. 

애드스퀘어는 광고주가 보다 효과적인 계획, 타겟팅 및 측정을 위해 여러 데이터 차원에 액세스할 수 있는 셀프 서비스 오디언스 관리 플랫폼 (AMP)을 통해 닐슨 데이터를 실행 가능하게 만듭니다. 애드스퀘어의 AMP는 광고주에게 통제권을 부여하고, 글로벌 선도 DSP와의 사전 입찰 통합을 통해 오디언스 생성, 데이터 구매 및 활성화를 위한 완전한 투명성을 제공하여 보다 정확한 캠페인과 높은 ROI를 제공합니다. 애드스퀘어의 데이터 기반 마케팅 솔루션과 닐슨의 데이터는 개인정보 보호 설계 원칙을 기반으로 하며, 오늘날의 개인정보 보호 우선 광고 생태계의 핵심 자산인 GDPR과 같은 개인정보 보호법 및 규정을 완벽하게 준수합니다. 

광고주는 Adsquare의 세분화된 방문 데이터와 최고 품질의 장소 데이터를 닐슨의 구매 의도 및 선호도 데이터와 결합하여 고유한 지리적 행동 잠재고객 세그먼트를 생성할 수 있으며, 이를 Adsquare의 AMP에서 장소 방문으로 활용할 수 있습니다. 광고주는 과거 방문을 건물의 정확한 2D 폴리곤에 어트리뷰션함으로써 특정 브랜드 선호도 또는 구매 의도를 가진 잠재고객에게 더 효과적으로 도달할 수 있습니다. 예를 들어, 자동차 브랜드는 경쟁 자동차 대리점을 방문한 적이 있는 SUV 구매 의향자를 타겟팅하여 미디어 캠페인을 강화할 수 있습니다.  

"광고주는 정교한 데이터에 의존하고 이러한 데이터의 구매 및 활성화 프로세스를 간소화하여 관심도가 높은 잠재고객에게 도달하고 손쉽게 지출을 최적화하기를 원합니다. 광고주들이 닐슨의 인텔리전스를 이용할 수 있게 되면 마케팅 접근 방식이 확실히 혁신될 것입니다." Adsquare의 호주 및 뉴질랜드 영업 이사 제이슨 포드고츠키의 말입니다. 

닐슨의 상업 성장 및 제품 전략 담당 전무이사 조나단 베츠는 "이번 파트너십은 프리미엄의 고유한 소비자 데이터와 위치 기반 타겟팅 기능을 결합하여 고객에게 최고 수준의 소비자 정보를 제공하고 광고 투자를 최적화하고자 하는 마케터들에게 특별한 기회를 제공할 것입니다."라고 말했습니다.