Sydney, 26 octobre 2021 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) et Adsquare ont annoncé un partenariat de données en Australie, permettant aux entreprises d'exploiter des données de premier ordre pour atteindre des audiences hyper pertinentes aux bons moments sur mobile, de manière respectueuse de la vie privée.  

Nielsen fournit actuellement à l'écosystème programmatique en ligne des données d'audience de première qualité, détenues et exploitées, ainsi qu'un aperçu des consommateurs, rendant les segments d'audience disponibles pour l'activation à travers un certain nombre de canaux de marketing en ligne différents, y compris l'affichage, la vidéo, le native et l'audio. Ce qui rend les données d'audience de Nielsen si uniques, c'est l'étendue et la profondeur des catégories, dont les plus importantes sont les habitudes médiatiques, les attitudes, les données psychographiques, le style de vie et les intentions d'achat des audiences australiennes provenant de l'enquête Nielsen Consumer & Media View, ainsi qu'un grand nombre de données sur les intentions comportementales et les intérêts provenant du réseau d'éditeurs de Nielsen. 

Adsquare rend les données Nielsen exploitables grâce à sa plateforme de gestion d'audience (AMP) en libre-service, un outil qui permet aux annonceurs d'accéder à de multiples dimensions de données pour une planification, un ciblage et une mesure plus efficaces. L'AMP d'Adsquare permet aux annonceurs de prendre le contrôle et leur donne une transparence totale pour la création d'audience, l'achat de données et l'activation - via les intégrations de pré-offre d'Adsquare avec les principaux DSP mondiaux - pour des campagnes plus précises et un meilleur ROI. Les solutions de marketing axées sur les données d'Adsquare et les données de Nielsen reposent sur des principes de confidentialité dès la conception et sont entièrement conformes à la législation et aux réglementations en matière de protection de la vie privée, telles que le GDPR, un atout essentiel dans l'écosystème publicitaire actuel où la confidentialité prime. 

En tirant parti des données granulaires d'Adsquare sur les visites et des données de qualité supérieure sur les lieux, combinées aux données de Nielsen sur les intentions et les préférences, les clients sont en mesure de créer des segments d'audience géocomportementaux uniques, disponibles sur l'AMP d'Adsquare sous le nom de Visites de lieux. En attribuant les visites passées à des polygones 2D précis de bâtiments, les annonceurs peuvent mieux atteindre les audiences ayant une affinité spécifique avec une marque ou une intention d'achat. Par exemple, les marques automobiles peuvent renforcer leurs campagnes médiatiques en ciblant les personnes souhaitant acheter un SUV qui ont visité des concessions automobiles concurrentes.  

"Les annonceurs veulent s'appuyer sur des données sophistiquées et rationaliser le processus d'achat et d'activation de ces données pour atteindre des audiences très profilées et optimiser leurs dépenses sans effort. Mettre l'intelligence de Nielsen à leur disposition va certainement révolutionner leur approche marketing", a déclaré Jason Podgoetsky, directeur des ventes pour l'Australie et la Nouvelle-Zélande chez Adsquare. 

"Ce partenariat crée une opportunité unique pour les spécialistes du marketing qui cherchent à combiner des données uniques et de qualité sur les consommateurs avec des capacités de ciblage basées sur la localisation, offrant ainsi aux clients le plus haut niveau de renseignements sur les consommateurs et les aidant à optimiser leurs investissements publicitaires", a déclaré Jonathan Betts, directeur exécutif de la croissance commerciale et de la stratégie des produits chez Nielsen.