Adsquare et Nielsen étendent leur partenariat à l'Australie

Sydney, 26 octobre 2021 - Nielsen (NYSE : NLSN) et Adsquare ont annoncé aujourd'hui un partenariat de données en Australie, permettant aux entreprises d'exploiter des données de premier ordre pour atteindre des audiences hyper pertinentes au bon moment sur mobile, dans le respect de la vie privée.  

Nielsen fournit actuellement à l'écosystème programmatique en ligne des données d'audience de première qualité, détenues et exploitées, ainsi que des informations sur les consommateurs, rendant les segments d'audience disponibles pour l'activation sur un certain nombre de canaux de marketing en ligne différents, y compris l'affichage, la vidéo, le natif et l'audio. La richesse des données d'audience de Nielsen est unique en raison de l'étendue et de la profondeur des catégories, dont les principales comprennent les habitudes médiatiques, les attitudes, les données psychographiques, le style de vie et les intentions d'achat des audiences australiennes provenant de l'enquête Nielsen Consumer & Media View, ainsi qu'une grande quantité de données d'intention comportementale et d'intérêt provenant du réseau d'éditeurs de Nielsen. 

Adsquare rend les données Nielsen exploitables grâce à sa plateforme de gestion d'audience en libre-service (AMP), un outil qui permet aux annonceurs d'accéder à de multiples dimensions de données pour une planification, un ciblage et une mesure plus efficaces. L'AMP d'Adsquare permet aux annonceurs de contrôler et de bénéficier d'une transparence totale pour la création d'audience, l'achat de données et l'activation - via les intégrations pré-bid d'Adsquare avec les principaux DSP mondiaux - pour des campagnes plus précises et un retour sur investissement plus élevé. Les solutions de marketing axées sur les données d'Adsquare et les données de Nielsen sont basées sur des principes de confidentialité dès la conception et sont entièrement conformes à la législation et aux réglementations en matière de confidentialité, telles que le GDPR, un atout clé dans l'écosystème de la publicité d'aujourd'hui qui privilégie la confidentialité. 

En exploitant les données de visites granulaires d'Adsquare et les données de lieux de qualité supérieure combinées aux données d'intention et de préférence de Nielsen, les clients sont en mesure de créer des segments d'audience géocomportementaux uniques, disponibles sur AMP d'Adsquare en tant que Visites de lieux. En attribuant les visites passées à des polygones 2D précis de bâtiments, les annonceurs peuvent mieux atteindre les audiences ayant une affinité spécifique avec la marque ou une intention d'achat. Par exemple, les marques automobiles peuvent renforcer leurs campagnes médiatiques en ciblant les personnes ayant l'intention d'acheter un SUV et ayant visité des concessionnaires automobiles concurrents.  

"Les annonceurs veulent s'appuyer sur des données sophistiquées et rationaliser le processus d'achat et d'activation de ces données pour atteindre des audiences hautement profilées et optimiser leurs dépenses sans effort. La mise à disposition de l'intelligence de Nielsen va certainement révolutionner leur approche marketing", a déclaré Jason Podgoetsky, directeur des ventes pour l'Australie et la Nouvelle-Zélande chez Adsquare. 

"Ce partenariat crée une opportunité unique pour les spécialistes du marketing qui cherchent à combiner des données de consommation uniques et de qualité avec des capacités de ciblage basées sur la localisation, fournissant aux clients le plus haut niveau d'information sur les consommateurs et les aidant à optimiser leurs investissements publicitaires", a déclaré Jonathan Betts, directeur exécutif de la croissance commerciale et de la stratégie des produits chez Nielsen.