アドスクエアとニールセン、データ提携をオーストラリアに拡大

2021年10月26日、シドニー-ニールセン（NYSE: NLSN）とアドスクエアは本日、オーストラリアにおけるデータパートナーシップを発表しました。  

ニールセンは現在、オンライン・プログラマティック・エコシステムに、プレミアムな視聴者データと消費者情報を提供しており、インサイト 、ディスプレイ、ビデオ、ネイティブ、オーディオなど、さまざまなオンライン・マーケティング・チャネルで視聴者セグメントを有効化することができます。ニールセンのリッチなオーディエンスデータの特徴は、カテゴリの広さと深さです。そのハイライトには、ニールセンのConsumer & Media View調査から得たオーストラリアのオーディエンスのメディア習慣、態度、サイコグラフィック、ライフスタイル、購入意向が含まれるほか、ニールセンのパブリッシャーネットワークから得た広範な行動意図と関心データが含まれます。 

AMPは、広告主がより効果的なプランニング 、ターゲティング、計測のために複数のデータディメンションにアクセスできるツールです。アドスクエアのAMPは、広告主をコントロールし、オーディエンスの作成、データバイイング、アクティベーションのための完全な透明性を提供します（アドスクエアの世界的な主要DSPとの事前入札統合による）。Adsquareのデータ主導型マーケティングソリューションとニールセンのデータは、プライバシー・バイ・デザインの原則に基づいており、GDPRなどのプライバシーに関する法規制に完全に準拠しています。 

Adsquareのきめ細かな訪問データと最高品質のプレイスデータをニールセンのインテントおよび嗜好データと組み合わせることで、クライアントはユニークな地理行動学的オーディエンスセグメントを作成することができます。過去の訪問を建物の正確な2Dポリゴンに帰属させることで、広告主は特定のブランドとの親和性や購入意向を持つオーディエンスにより効果的にリーチすることができます。例えば、自動車ブランドは、競合する自動車ディーラーを訪れたことのあるSUV購入意向者をターゲットにすることで、メディアキャンペーンを強化することができます。  

「広告主は、洗練されたデータに依存し、そのようなデータの購入と有効化のプロセスを合理化することで、高度にプロファイルされたオーディエンスにリーチし、支出を簡単に最適化したいと考えています。ニールセンのインテリジェンスを利用できるようにすることは、彼らのマーケティングアプローチに革命をもたらすでしょう。 

「ニールセンのコマーシャルグロース＆プロダクトストラテジー担当エグゼクティブディレクター、ジョナサン・ベッツ氏は、「このパートナーシップは、プレミアムでユニークな消費者データとロケーションベースのターゲティング機能を組み合わせ、最高レベルの消費者インテリジェンスをクライアントに提供し、広告投資の最適化を支援したいと考えているマーケティング担当者にとって、またとない機会を創出します。