Sydney, 26 de outubro de 2021 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) e o Adsquare anunciaram uma parceria de dados na Austrália, permitindo que as empresas aproveitem os dados premium para alcançar públicos hiper-relevantes nos momentos certos em dispositivos móveis, de uma maneira que respeita a privacidade.
Atualmente, a Nielsen fornece ao ecossistema programático on-line dados de audiência de propriedade e operados por ela e insights sobre os consumidores, disponibilizando segmentos de audiência para ativação em vários canais de marketing on-line diferentes, incluindo display, vídeo, nativo e áudio. O que torna os ricos dados de audiência da Nielsen tão exclusivos é a amplitude e a profundidade das categorias, cujos destaques incluem hábitos de mídia, atitudes, psicografia, estilo de vida e intenção de compra de audiências australianas obtidas por meio da pesquisa Nielsen Consumer & Media View, bem como uma grande quantidade de dados de intenção comportamental e interesse obtidos da rede de editores da Nielsen.
O Adsquare torna os dados da Nielsen acionáveis por meio de sua Audience Management Platform (AMP) de autoatendimento, uma ferramenta que dá aos anunciantes acesso a várias dimensões de dados para um planejamento, direcionamento e medição mais eficazes. A AMP da Adsquare coloca os anunciantes no controle e lhes dá total transparência para a criação de audiências, compra de dados e ativação - por meio das integrações de pré-lance da Adsquare com as principais DSPs globais - para campanhas mais precisas e maior ROI. As soluções de marketing orientadas por dados do Adsquare e os dados da Nielsen são baseados em princípios de privacidade desde a concepção e estão em total conformidade com a legislação e os regulamentos de privacidade, como o GDPR, um ativo fundamental no atual ecossistema de publicidade que prioriza a privacidade.
Aproveitando os dados granulares de visitas e os dados de lugares de alta qualidade do Adsquare, combinados com os dados de intenção e preferência da Nielsen, os clientes podem criar segmentos de público geocomportamentais exclusivos, disponíveis no AMP do Adsquare como Place Visits. Ao atribuir visitas anteriores a polígonos 2D precisos de edifícios, os anunciantes podem alcançar melhor os públicos com afinidade específica com a marca ou intenção de compra. Por exemplo, as marcas de automóveis podem reforçar suas campanhas de mídia segmentando os pretendentes a SUV que visitaram concessionárias de automóveis concorrentes.
"Os anunciantes querem contar com dados sofisticados e agilizar o processo de compra e ativação desses dados para atingir públicos altamente perfilados e otimizar seus gastos sem esforço. Disponibilizar a inteligência da Nielsen para eles certamente revolucionará sua abordagem de marketing", afirmou Jason Podgoetsky, diretor de vendas da Adsquare para Austrália e Nova Zelândia.
"Essa parceria cria uma oportunidade única para os profissionais de marketing que buscam combinar dados premium e exclusivos de consumidores com recursos de segmentação baseados em localização, fornecendo aos clientes o mais alto nível de inteligência do consumidor e ajudando-os a otimizar seus investimentos em publicidade", disse Jonathan Betts, diretor executivo de crescimento comercial e estratégia de produtos da Nielsen.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.
Sobre o Adsquare(www.adsquare.com) A Adsquare é a empresa global de inteligência de público e localização que ajuda os profissionais de marketing a entender os consumidores, conectando seus mundos digital e físico. Como tal, a Adsquare está aproveitando os dados de público e localização para revelar o comportamento do consumidor. Esses insights permitem que as empresas direcionem e se envolvam melhor com seus públicos e meçam a eficácia do marketing. Usando a solução de plataforma independente da Adsquare, as empresas podem acessar várias dimensões de dados e aplicá-las em 40 países em todo o mundo. Fundada em 2012 por Tom Laband (CEO), Sebastian Doerfel (COO) e Fritz Richter (CTO), a Adsquare tem sede em Berlim, com escritórios adicionais em Dusseldorf, Hong Kong, Londres, Paris, Madri, Milão, Nova York, Cingapura e Sydney.
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