Sídney, 26 de octubre de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) y Adsquare han anunciado hoy una asociación de datos en Australia, que permite a las empresas aprovechar los datos premium para llegar a audiencias hiper-relevantes en los momentos móviles adecuados, de una manera respetuosa con la privacidad.  

En la actualidad, Nielsen suministra al ecosistema programático online datos de audiencia propios y operados de primera calidad, así como información sobre los consumidores, poniendo a disposición segmentos de audiencia para su activación a través de diferentes canales de marketing online, incluyendo display, vídeo, nativo y audio. Lo que hace que los datos de audiencia de Nielsen sean tan exclusivos es la amplitud y profundidad de las categorías, entre las que destacan los hábitos mediáticos, actitudes, psicografía, estilo de vida e intención de compra de las audiencias australianas, obtenidos a través de la encuesta Nielsen Consumer & Media View, así como una gran cantidad de datos de intención de comportamiento e interés obtenidos de la red de editores de Nielsen. 

Adsquare hace que los datos de Nielsen sean procesables a través de su Plataforma de Gestión de Audiencias (AMP) de autoservicio, una herramienta que ofrece a los anunciantes acceso a múltiples dimensiones de datos para una planificación, segmentación y medición más eficaces. La AMP de Adsquare da el control a los anunciantes y les ofrece total transparencia para la creación de audiencias, la compra de datos y la activación -a través de las integraciones pre-bid de Adsquare con los DSP líderes mundiales- para campañas más precisas y un mayor ROI. Las soluciones de marketing basadas en datos de Adsquare y los datos de Nielsen se basan en principios de privacidad por diseño y son totalmente compatibles con la legislación y las regulaciones de privacidad, como GDPR, un activo clave en el ecosistema publicitario actual en el que prima la privacidad. 

Al aprovechar los datos granulares de visitas de Adsquare y los datos de lugares de máxima calidad combinados con los datos de intención y preferencias de Nielsen, los clientes pueden crear segmentos de audiencia geo-comportamentales únicos, disponibles en AMP de Adsquare como Place Visits. Al atribuir visitas pasadas a polígonos 2D precisos de edificios, los anunciantes pueden llegar mejor a audiencias con una afinidad de marca específica o intención de compra. Por ejemplo, las marcas de automóviles pueden reforzar sus campañas en los medios de comunicación dirigiéndose a los compradores de todoterrenos que hayan visitado concesionarios de la competencia.  

"Los anunciantes quieren contar con datos sofisticados y agilizar el proceso de compra y activación de los mismos para llegar a audiencias altamente perfiladas y optimizar su gasto sin esfuerzo. Poner a su disposición la inteligencia de Nielsen revolucionará sin duda su enfoque de marketing", declaró Jason Podgoetsky, Director de Ventas para Australia y Nueva Zelanda de Adsquare. 

Jonathan Betts, Director Ejecutivo de Crecimiento Comercial y Estrategia de Producto de Nielsen, afirma: "Esta asociación crea una oportunidad única para los profesionales del marketing que buscan combinar datos de consumo únicos y de primera calidad con capacidades de segmentación basadas en la localización, proporcionando a los clientes el más alto nivel de inteligencia de consumo y ayudándoles a optimizar sus inversiones publicitarias".