지난 한 해 동안 유행병에 걸친 삶의 사례가 널리 문서화되어 왔듯이, 소비자의 미디어 습관은 우리의 가정적이고 스크린에 의존하는 생활 방식 속에서 크게 변화했습니다. 그러나 많은 사람들이 폭발적으로 성장하는 스트리밍 비디오 시장을 강조하기 위해 신속하게 노력하고 있기 때문에 닐슨은 지역 뉴스의 끊임없는 중요성과 그 장르가 새로운 시청자 인 Gen Z를 어떻게 끌어 들이고 있는지 강조 할 수있는 독특한 위치에 있습니다.

이는 닐슨 리더십이 최근 NATPE 마이애미 가상 2021 컨퍼런스에서 "TV 방송국을위한 새로운 날"을 주제로 공유 한 핵심 메시지 중 하나였습니다. 

"전염병의 시작과 일치하는 4 월이 일년 중 가장 높은 TV 및 뉴스 시청 월이었으며 일반적으로 그렇지 않은 것은 놀라운 일이 아닙니다."라고 지역 관객 통찰력의 부사장 인 Justin LaPorte는 프리젠 테이션에서 말했다. "뉴스는 여전히 사람들의 시청 비율의 훨씬 높은 비율을 나타내며, 2020 년 11 월에는 1 년 전보다 시청률이 10 % 포인트 높았습니다.

그는 이어 "18~24세(Z세대)를 보면 1월 6일(국회의사당 폭동 중)에 시청률이 가장 많이 증가했으며, 케이블 시청은 142%, 방송은 거의 50% 증가했다. 이 그룹은 뉴스에 대한 새로운 데모를 대표하며, 전체 뉴스 시청에 대한 점유율의 작은 부분을 여전히 가지고 있지만, 지난 한 해 동안 TV에서 이전에 보았던 것보다 더 많은 뉴스를 시청하고있는 그룹입니다. "

지난 한 해 동안 미디어 소비가 급격히 변화했으며, 열띤 정치 시즌 동안 지역 TV가 두드러지고, 인종 정의에 대한 울부짖음과 계속되는 전염병에 대한 외침, 캐서린 허코비치 (Catherine Herkovic), EVP 및 전무 이사 인 닐슨 지역 TV (Nielsen Local TV)는 지난 해의 학습을 2021 년 시청자 참여를위한 전략으로 전환하는 데 중점을 둔 패널에서 논의했습니다.

캐서린은 "우리가 살고있는 특이한 시대를 감안할 때, 시청자들이 일상적인 불확실성을 탐색하는 데 도움이되는 정보를 원한다는 것이 논리적이며, TV의 빛나는 밝은 장소 인 지역 뉴스로 전환하고 있습니다."라고 캐서린은 말했다. "실제로 사람들은 2020년 11월에 1년 전보다 20억 분 이상의 뉴스를 시청했고, 전체 시청률의 43% 이상이 뉴스에 할당되어 있어 지역 뉴스는 그 안에서 가장 강력한 장르입니다."

그러나 중요한 것은 지역 방송국이 성장 기회에 관해서는 연령 그룹에만 집중할 수 없다는 것입니다. 그들은 콘텐츠 선택에 초점을 맞추고 프로그래밍 옵션에 다양한 잠재 고객을 포함시켜야합니다.

"다양성, 형평성 및 포용성은 더 이상 좋은 것이 아닙니다. 그들은 필수적입니다."라고 Cledor Group의 패널 사회자이자 설립자 인 Court Stroud는 말했습니다. 

WGEN Estrella 8 Miami의 니콜라스 발스 (Nicolas Valls) 총괄 매니저는 "전염병 상황은 등급을 높일 헤드 라인을 운영하기보다는 특히 콘텐츠와 뉴스에 접근하는 방식을 변화시키고 있으며, 이는 소비자와 시청자의 선호도에 의해 주도되었습니다. 그들은 그들이 원하는 것을 우리에게 말하고 있으며, 우리는 그들의 변화하는 선택으로 선회하고 있습니다. "

일반적인 뉴스 시청률이 높아진 반면, COZI TV, NBCLX 및 LX.TV 의 SVP 인 Meredith McGinn은 젊은 세대가 지역 TV와의 참여를 늘리고 있음을 확인했습니다. 

"젊은 부문은 깊이와 맥락을 원합니다."라고 Meredith는 지적했습니다. "우리는 우리가 수행 한 연구를 통해 젊은 시청자가 뉴스를 소비한다는 것을 알고 있습니다.  우리는 새로운 네트워크에 대한 잠재 고객이 두 배로 증가하는 것을 보았습니다. "

전염병의 영향과 2020 년의 사건으로 인해 지역 TV 시청률과 젊은 시청자 참여에 상당한 긍정적 인 변화가 있었지만 COVID-19는 향후 스트리밍 및 스토리 텔링에 어떤 영향을 미쳤습니까? 

Nielsen의 Sean Cohan, Chief Growth Officer & President, International은 디지털 미래 센터 소장 인 Jeff Cole이 중재 한 패널에 참여하여 이러한 주제에 대해 논의했습니다.  

"우리는 지역 TV를 오디오와 디지털을 포함하는 생태계로 생각합니다. 흥미로운 점은 광고 지출을 풀 때 성장은 이러한 지역 형태의 도달 범위에 끌리는 경향이있는 중소기업에서 나온다는 것입니다."라고 Sean은 말합니다. "나는 마케터의 관심이 증가하고 지출이 계속되는 것을 본다. 나는 지역이 더 많은 사용자와 시청자를 계속 유치 할 수 있다면 화재에 대한 연료가 있다고 생각하며, 이는 매우 건강한 기본 기본 요소입니다. "

뉴스는 2020 년에 드라마, 틈새 드라마 및 스트리밍을 통한 큰 사건과 마찬가지로 특별한 해를 보냈습니다. 

가속화, 스트리밍 콘텐츠에 대한 수요 증가, 전통적인 TV 및 스트리밍에 대한 만족할 수없는 시청률 욕구, 새로운 스트리밍 및 플랫폼 채택은 의심 할 여지없이 작년에 인기있는 트렌드였습니다. "전염병으로 인해 몇 달 동안 일어난 몇 년 동안 일어날 수 있다고 생각한 극적인 가속화가있었습니다." 

그는 계속해서 "우리는 직원들의 안전을 지키고 원격 설치, 패널 관리, 단일 크로스 미디어 솔루션인 닐슨 원(Nielsen ONE)을 향한 혁신을 도출하는 데 주력해 왔습니다. 우리에게는 잠재 고객이 모든 것이며, 모든 고객 간의 공통점은 전략적 결정을 내리기 위해 신뢰할 수있는 편견없는 데이터가 필요하다는 것입니다. " 

2020년의 사회적 불안은 또한 카메라 앞과 뒤에 다양한 인재를 배치함으로써 시청률을 공정하게 대표하고 업계가 더 대표적이되도록 도와야 할 필요성에 대한 관심을 불러 일으켰습니다.  

"2020 년은 혁신, 적응 및 위기를 낭비하지 않고 혼란과 변화를 탐색하는 데 도움이되는 정보와 리더십의 중요성에 관한 것"이라고 Sean은 말했다.