正如在过去一年中生活在大流行中的广泛记录，消费者的媒体习惯在很大程度上已经在我们居家、依赖屏幕的生活方式中发生了变化。然而，当许多人迅速强调流媒体视频市场的爆炸性增长时，尼尔森在强调本地新闻的持续重要性，以及该类型的新闻如何吸引一波新的观众--Z世代方面具有独特的地位。

这是尼尔森领导层在最近举行的NATPE迈阿密 虚拟2021会议上分享的关键信息之一，会议的主题是 "电视台的新一天"。 

"毫不奇怪，4月份正好是大流行病开始的时候，是一年中电视和新闻收视总量最高的月份，而通常情况下，这并不是这样的，"本地受众洞察副总裁贾斯汀-拉波特在他的演讲中说。"新闻在人们的收视日中所占的比例仍然很高，在2020年11月，它的收视份额比一年前高出10个百分点。

"他继续说："当看18-24岁的人（Z世代）时，"收视率在1月6日（国会大厦骚乱期间）上升最多，有线电视收视率上升142%，广播收视率上升近50%。这个群体代表了一个新的新闻样板，虽然它在总的新闻收视率中的份额仍然较小，但它是一个在过去一年中比我们以前看到的更多的电视新闻的群体。"

在过去的一年里，媒体消费发生了巨大的变化，在激烈的政治季节、对种族正义的呼声和正在发生的大流行病中，本地电视的地位越来越突出，尼尔森本地电视执行副总裁兼董事总经理凯瑟琳-赫科维奇在一个小组中讨论了将过去一年的学习成果转化为2021年吸引观众的战略。

"鉴于我们所处的不寻常的时代，我发现，观众希望获得能够帮助他们驾驭日常不确定性的信息是合乎逻辑的，他们正在转向地方新闻，这是电视的一个闪亮的亮点，"凯瑟琳说。"事实上，2020年11月，人们观看新闻的时间比一年前多了20多亿分钟，总收视率的43%以上分配给了新闻，本地新闻是其中最强的类型。"

然而，重要的是，地方台在谈到增长机会时，不能只关注年龄组。他们需要专注于内容的选择，并确保他们在节目选择中包括不同的受众。

"多样性、公平性和包容性不再仅仅是一个不错的选择；它们是一个必要条件，"小组主持人和Cledor集团创始人Court Stroud说。 

迈阿密WGEN Estrella 8的总经理Nicolas Valls阐述道："大流行的情况正在改变我们处理内容的方式，特别是新闻，使之更有说服力和教育性，而不是仅仅报道能提高收视率的头条新闻，这是由消费者和观众的偏好所驱动的。他们正在告诉我们他们想要什么，而我们正在根据他们不断变化的选择进行调整。"

虽然一般的新闻收视率上升了，但COZI TV、NBCLX和LX.TV的高级副总裁Meredith McGinn肯定了年轻一代正在增加他们对本地电视的参与。 

梅雷迪思指出："年轻群体想要深度和背景，"。"我们从我们进行的研究中知道，年轻观众消费新闻。 我们已经看到我们的新网络的观众有了双倍的提升。"

虽然大流行病的影响和2020年的事件给本地电视收视率和年轻观众的参与带来了重大的积极变化，但COVID-19对未来的流媒体和故事的影响是如何发挥的？ 

尼尔森的首席增长官兼国际部总裁肖恩-科汉参加了由数字未来中心主任杰夫-科尔主持的小组讨论，讨论这些话题。  

"我们认为本地电视是一个生态系统，包括音频和数字。有趣的是，当你解读广告支出时，增长来自于中小型企业，它们往往倾向于这些本地形式的接触，"肖恩说。"我看到营销人员的兴趣和支出在继续增长。我认为，如果本地能够继续吸引更多的用户和观众，就会有火上浇油，这是一个非常健康的基本面。"

新闻在2020年度过了不平凡的一年，电视剧、小众剧和大事件通过流媒体也是如此。 

加速，对流媒体内容的需求增加，以及传统电视和流媒体永不满足的收视欲望，以及新的流媒体和平台的采用，无疑是去年的流行趋势。"有一个戏剧性的加速，我们认为可能会在几年内发生，但由于大流行病在几个月内发生了"。 

他继续说："我们一直专注于保证员工的安全，并围绕远程安装、面板管理进行创新，努力实现单一的跨媒体解决方案--Nielsen ONE。对我们来说，受众就是一切，我们所有客户的共同点是需要可靠的无偏见的数据来做出战略决策"。 

2020年的社会动荡也呼吁人们关注公平代表观众的需要，并通过将不同的人才放在镜头前后，帮助这个行业更具代表性。  

"2020年是关于创新、适应和不浪费危机，以及信息和领导的重要性，以帮助驾驭混乱和变化，"肖恩说。