Amerykanie oglądają więcej telewizji niż kiedykolwiek, a w sieci i na urządzeniach mobilnych również więcej
3 minuty czytania | maj 2009
Podziel się
Amerykanie mogą zdecydować się na konsumpcję wideo na "najlepszym dostępnym ekranie", jednak tradycyjna telewizja pozostaje ekranem z wyboru.
Najnowsze wyniki Nielsen's Three Screen Report - kwartalnej analizy z inicjatywy Nielsen's Anywhere Anytime Media Measurement (A2/M2) - pokazują, że przeciętny Amerykanin ogląda w domu około 153 godzin telewizji każdego miesiąca, co stanowi wzrost o 1,2% w stosunku do ubiegłego roku. Ponadto 131 milionów Amerykanów, którzy oglądają wideo w Internecie, ogląda średnio około 3 godzin wideo online każdego miesiąca w domu i w pracy. 13,4 miliona Amerykanów, którzy oglądają wideo na telefonach komórkowych, ogląda średnio około 3 i pół godziny wideo miesięcznie.
Więcej czasu na oglądanie wszystkich ekranów
Ponadto, dane Nielsena pokazują, że czas spędzany przez konsumentów z telewizją, Internetem i telefonami komórkowymi wzrasta we wszystkich dziedzinach. W pierwszym kwartale 2009 roku oglądalność wideo online wzrosła o 13%, co było spowodowane zarówno silnym marketingiem marki, jak i dużymi wydarzeniami medialnymi, takimi jak inauguracja prezydencka, Super Bowl i March Madness. Wraz ze wzrostem liczby łączy szerokopasmowych w USA, oglądalność wideo online będzie nadal rosła, ponieważ konsumenci zaczynają modernizować swoje komputery, aby umożliwić zwiększoną konsumpcję wideo. Oglądalność wideo na urządzeniach mobilnych wzrosła o 52% w porównaniu z rokiem ubiegłym, do 13,4 mln Amerykanów. Znaczna część tego wzrostu wynika z rosnącej liczby treści mobilnych i wzrostu popularności mobilnych stron internetowych jako opcji oglądania.
Spośród wszystkich różnych grup wiekowych, osoby w wieku 18-24 lat wykazują oznaki oglądania DVR i wideo online tyle samo czasu - timeshifting 5 godz. 47 minut miesięcznie, a oglądanie wideo online 5 godz. 3 minuty każdego miesiąca.
° TV w domu obejmuje osoby oglądające co najmniej jedną minutę w okresie pomiaru. Obejmuje to oglądanie na żywo oraz odtwarzanie w ciągu 7 dni; telewizja przesunięta w czasie to odtwarzanie.
przede wszystkim na DVR, ale także odtwarzanie w serwisach takich jak Start Over, jak również odtwarzanie z nagrywarki DVD.
* TV in the Home obejmuje oglądanie na żywo oraz wszelkie odtwarzanie w ciągu 7 dni. Timeshifted TV to odtwarzanie głównie na rejestratorze DVR, ale także usługi odtwarzania takie jak Start Over.
jak odtwarzanie z nagrywarki DVD.
** Dane dotyczące internetu pochodzą z domu i pracy. Godziny i minuty korzystania z internetu i wideo oparte są na liczbie osób, które korzystały z internetu/oglądały wideo online.
Wszystkie dane dotyczące Internetu są średnimi miesięcznymi z okresu kwartału.
^ Średnia miesięczna liczba unikalnych użytkowników telefonów komórkowych i mobilnego wideo w 1 kw. 2009 r. i 4 kw. 2008 r., na podstawie badań Nielsen Mobile i prognozy CTIA dotyczącej amerykańskich subskrypcji bezprzewodowych.
Projekcja użytkowników wideo, czas spędzony z nimi i skład na podstawie analizy ankietowej użytkowania w ciągu ostatnich 30 dni w danym okresie. Przedstawione w niniejszym raporcie dane dotyczące widowni mobilnych filmów wideo za 1 kwartał 2009 r.
i 4 kw. 2008 r. obejmują użytkowników telefonów komórkowych, którzy uzyskują dostęp do mobilnych materiałów wideo za pośrednictwem dowolnych środków (w tym mobilnej sieci WWW, w oparciu o subskrypcję, pliki do pobrania i aplikacje). Projekcja wszystkich
abonentów oparta jest na osobach 2+. Projekcja widzów wideo w komórkach oraz wszystkie inne szacunki dotyczące wideo w komórkach, oparte są na abonentach 13+.
^^ Badanie Nielsen Mobile raportuje mobilne wykorzystanie wideo dla tych użytkowników, którzy mają 13 lat i więcej. Zatem 12-17 to T13-17 dla wszystkich danych mobilnych.
°° A65+ rozmiar podstawy zbyt mały, aby zgłosić mobilne wideo godziny:minuty
W świecie nieustannych zmian dbamy o to, by Twój biznes był o krok przed tym, co ma nadejść. Jest to możliwe dzięki narzędziom do pomiaru widowni, docierania do odbiorców i angażowania ich w proponowane treści.
