Jeśli chodzi o technologię, czasami istnieje ogromna różnica między chęcią posiadania czegoś, a faktycznym potrzebowaniem czegoś. W przypadku smartfonów, wszechobecność tych urządzeń w USA na poziomie 82% i ich wieloplatformowa funkcjonalność zdecydowanie plasują je w tej drugiej kategorii.
Według raportu Nielsen Comparable Metrics Report za czwarty kwartał 2015 r., smartfony we wszystkich dorosłych grupach demograficznych są najczęściej używaną platformą pod względem dni w tygodniu wśród użytkowników każdego medium - dorośli w wieku 18+ używają swoich urządzeń prawie każdego dnia w tygodniu (5,8 razy w tygodniu), a następnie telewizja (5,5 razy w tygodniu). Dorośli telewidzowie oglądają telewizję średnio 5,5 dnia w tygodniu. Tablety są częściej używane przez osoby w wieku 35-49 lat niż w wieku 18-34 lat. Penetracja wśród osób w wieku 50 lat i starszych wynosi tylko 19%, ale ci właściciele najczęściej korzystają z tabletów. Właściciele smartfonów w wieku 35-49 lat najczęściej korzystają ze swoich telefonów. (Obejmuje to korzystanie z aplikacji i stron internetowych, a nie rozmowy, SMS-y czy e-maile).
"Penetracja smartfonów jest prawie tak wysoka, jak posiadanie telewizorów i radia, a konsumenci noszą swoje telefony wszędzie. Wysoka penetracja oraz przenośność i spersonalizowana funkcjonalność sprawiły, że stały się one podstawą diety medialnej konsumentów" - powiedział Glenn Enoch, SVP of Audience Insights w Nielsen. "Smartfony zapewniają reklamodawcom i marketerom możliwość dotarcia do konsumentów z informacjami przez cały dzień".
Ponieważ konsumenci nadal mają do czynienia z mnogością urządzeń i usług medialnych, analiza korzystania z mediów za pomocą porównywalnych wskaźników zapewnia obiektywny obraz konsumpcji na różnych platformach, ponieważ marketerzy i reklamodawcy nadal planują przyszłość.
