Zanim 12 dni Świąt Bożego Narodzenia zakończy się w przyszłym tygodniu, wzorce słuchania radia dla milionów Amerykanów powrócą do normy, gdy ludzie wrócą do pracy, dzieci wrócą do szkoły, a świąteczne dekoracje zostaną powoli odłożone. W międzyczasie sezon świąteczny wciąż trwa, podobnie jak coroczne wzrosty słuchalności stacji radiowych Adult Contemporary (AC) w całych Stanach Zjednoczonych, które w tym roku przeszły na format "całkowicie świąteczny".
Grudniowe wyniki przenośnego miernika słuchalności Nielsena (PPM) pokazują kolejny dobry miesiąc dla radia AC - formatu, który pod koniec roku najczęściej przełącza się na programy świąteczne. W rzeczywistości tegoroczny grudniowy wynik (10,5% udziału w słuchalności krajowej wśród wszystkich konsumentów w wieku 6 lat i starszych) stanowi najwyższy poziom dla AC w grudniu od początku kompleksowego pomiaru PPM.
Co więcej, wzrosty te są napędzane przez znaczny wzrost liczby wejść na antenę w popołudniowym czasie antenowym, znanym również jako "PM Drive" lub w dni powszednie od 15:00 do 19:00 czasu lokalnego. Innymi słowy, czas jazdy naprawdę napędzał wzrosty, które stacje AC odnotowały w tym miesiącu. Poniższy wykres porównuje pięcioletnie trendy danych, według części dnia, badając średnią słuchalność stacji radiowych AC przez większą część roku w porównaniu z badaniami listopadowymi, grudniowymi i świątecznymi. Słuchalność AC wzrosła o prawie 30% podczas PM Drive pod koniec roku dzięki całkowicie świątecznemu formatowi.
Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoscy konsumenci składają się z reprezentatywnych populacji zarówno anglojęzycznych, jak i hiszpańskojęzycznych.
