Przejdź do treści
Insights > Audiences

Dlaczego telewizja integracyjna ma znaczenie dla czarnej społeczności i biznesu medialnego

3 minuty czytania | Luty 2021

Czarna publiczność zawsze była świadoma siły oddziaływania telewizji na ideologię i aspiracje. A Different World, spinoff Cosby Show , sprawił, że chciałam pójść na Florida A&M University, historycznie czarny college, a Jodie Landon, wyróżniająca się w animowanym klasyku z lat 90. 

Ogromny wpływ poczucia bycia dostrzeżonym sprawił, że moja mama zadzwoniła do mnie, gdy po raz pierwszy prezenterka wiadomości z naszego rodzinnego miasta założyła swoje naturalne włosy. W ten sposób komentatorzy polityczni i korespondenci krajowi, tacy jak Kristen Welker z NBC, Joy Reid z MSNBC i Abby Philip z CNN, zmieniają postrzeganie tego, kto może kierować redakcją wiadomości i czyj głos ma znaczenie. To także dlatego postać tak fantastyczna jak Lady Danbury z Bridgertonmoże wydawać się tak relatywna jak nasza najbardziej elokwentna i brutalnie szczera ciotka. 

Dla reszty Ameryki izolacja związana z przedłużającym się dystansem społecznym była być może aluzją do izolacji, jaką wiele zróżnicowanych populacji odczuwało przez długi czas, będąc niedostatecznie reprezentowanymi w biurze, w szkole, a nawet w polityce publicznej. W miarę jak Afroamerykanie radzą sobie z tymi wyzwaniami, rola treści telewizyjnych staje się coraz większa. Już nie tylko jako źródło rozrywki, informacji czy nawet inspiracji, konsumpcja telewizji w czarnych gospodarstwach domowych stała się kluczowa dla sposobu, w jaki radzimy sobie, łączymy się i trwamy pośród COVID-19 i innych kryzysów, które nieproporcjonalnie wpłynęły na czarne i brązowe społeczności w ciągu ostatniego roku.  

Ciężar tej epoki jest szczególnie dotkliwy dla czarnych kobiet, które ponoszą znaczny poziom zarówno wpływu, jak i odpowiedzialności w dzisiejszej czarnej rodzinie i większym społeczeństwie. Konsumowanie treści, które odzwierciedlają naszą unikalną podróż, może być formą bardzo potrzebnej samoopieki. Pomimo przewagi Czarnych kobiet zajmujących główne role poza ekranem, wciąż brakuje treści, które uznają nasz wkład na ekranie. Podczas gdy znalezienie takich treści może być wyzwaniem, w czarnych społecznościach jest to często powodem do świętowania, co powoduje, że tematy w mediach społecznościowych są trendy, a także rozmowy w domu. 

Amerykańska publiczność, mając do dyspozycji więcej opcji treści niż kiedykolwiek wcześniej - każda z nich ma swoją cenę - rozważa szersze niż kiedykolwiek spektrum sieci telewizyjnych, pakietów kablowych a la carte i setek opcji streamingu. Ponieważ czarnoskórzy widzowie chcą inwestować swój czas i pieniądze w treści, różnorodność treści oferowanych przez platformy może być czynnikiem decydującym o tym, które usługi zostaną zachowane po okresie próbnym.

Parytet w reprezentacji jest ważny, ale telewizja nie zawsze jest odzwierciedleniem rzeczywistości. Często jest sposobem na ucieczkę od niej. To sprawia, że rozszerzenie historii, tematów i ról, w które wcielają się czarne kobiety i czarni mężczyźni, zarówno przed, jak i za kamerą, jest równie ważne. Nie tylko ze względu na dreszczyk emocji, jaki wywołuje bycie widzianym u czarnych widzów, ale ze względu na potencjał, jaki pełne włączenie w tworzenie i dystrybucję treści telewizyjnych będzie miało w kształtowaniu nadziei i marzeń czarnych rodzin, naszego kraju i świata.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz ostatni raport The New Black Family Culture: Navigating Culture Through Content. Dowiedz się więcej o pracy, jaką Nielsen wykonuje w społecznościach afroamerykańskich w całych Stanach Zjednoczonych.