Przejdź do treści
Insights > Audiences

Media należące do czarnych właścicieli: argumenty za lepszym partnerstwem marek

2 minuty czytania | Marzec 2022

Nielsen Power Chat z Munsonem Steedem, dyrektorem generalnym Steed Media Group

Rola mediów należących do Czarnych wciąż ewoluowała w ciągu prawie 200 lat od czasu, gdy Freedom's Journal - pierwsza gazeta należąca i prowadzona przez Czarnych w USA - została wydrukowana. Dziś, potrzeba zaufanych głosów, które będą zwiastować problemy, trendy i triumfy Czarnej Ameryki pozostaje jasna. Po podsumowaniu roku 2020, marki i reklamodawcy uznali media należące do Czarnych za integralny brakujący element w ich wysiłkach, aby nie tylko dotrzeć do Czarnych społeczności, ale także je wspierać.

Badania firmy Nielsen pokazują, że czarnoskórzy widzowie zwiększają zapotrzebowanie na treści, w których ich tożsamość jest reprezentowana na ekranie. A media należące do Czarnych odgrywają ważną rolę w dostarczaniu reprezentatywnych treści dla zróżnicowanej Czarnej społeczności. Jednak nawet przy 27% zasięgu wśród czarnych widzów, historycznie rzecz biorąc, media należące do czarnych nie zawsze były częścią planów medialnych mających na celu dotarcie do czarnych konsumentów.

Munson Steed, dyrektor generalny Steed Media Group, jest jednym z najbardziej zaufanych storytellers w dzisiejszej czarnej społeczności. Konglomerat multimedialny obejmuje druk, digital, wydarzenia i swoją multimedialną platformę informacyjną, Rolling Out.

Steed dołączył do Nielsen's VP of Diverse Insights and Partnerships, Charlene Polite Corley, aby omówić wpływ różnorodnych mediów i jak marki i reklamodawcy mogą skorzystać ze współpracy z mediami należącymi do Czarnych. Obejrzyj rozmowę, aby dowiedzieć się o:

  • Dlaczego ważne jest inwestowanie w media należące do Czarnych jako sposób inwestowania w zdrowie i bogactwo Czarnej społeczności (od 1:33)
  • Jak marki mogą skorzystać ze współpracy z mediami należącymi do Czarnych i Black-targeted (początek o 7:30)
  • Wykorzystanie mediów społecznościowych i platform cyfrowych do lepszego zaangażowania i obsługi Czarnej społeczności (od 11:58)

Dowiedz się więcej z naszego raportu Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles.