Całkowite wykorzystanie telewizji spadło o kolejne 1,9% w kwietniu, co jest typowe, gdy pogoda zaczyna się ocieplać. Jednak pomimo spadku całkowitego wykorzystania, aktywny cykl informacyjny przyczynił się do drugiego miesiąca wzrostu udziału telewizji kablowej, która zyskała 0,4 punktu procentowego i stanowi 31,5% wykorzystania telewizji. Wzrost ten stanowi pierwszy wzrost udziału telewizji kablowej od czasu uruchomienia The Gauge TM w maju 2021 roku.
Siła cyklu informacyjnego pomogła telewizji kablowej pozostać w dużej mierze stabilną z perspektywy użytkowania, ponieważ oglądalność telewizji kablowej spadła o zaledwie 0,6% w porównaniu z marcem. W rzeczywistości wiadomości były jedynym gatunkiem telewizji kablowej, który nie odnotował spadku użytkowania. Oglądalność wiadomości wzrosła o 4,3%, odpowiadając za 19% wykorzystania telewizji kablowej w kwietniu. Pojawienie się byłego prezydenta Trumpa w sądzie w Nowym Jorku 4 kwietnia spowodowało dzienne wzrosty oglądalności o 93%, 44% i 39% odpowiednio w CNN, FOX News i MSNBC. W ujęciu rocznym oglądalność treści kablowych spadła o 12% (5,3 punktu procentowego).
Wykorzystanie transmisji spadło o 2,7% w kwietniu, tracąc 0,2 punktu procentowego udziału i stanowiąc 23,1% całkowitego wykorzystania telewizji. Turniej koszykówki NCAA i turniej golfowy The Masters były najczęściej oglądanymi programami telewizyjnymi, ale oglądalność sportu spadła łącznie o 17,1%, stanowiąc zaledwie 9,6% kategorii. Dramaty przyciągnęły 2,1% wzrost oglądalności, napędzany przez takie tytuły jak NCIS, Blue Bloods i Chicago Fire. W ujęciu rok do roku oglądalność programów spadła o 3,7% (1,6 punktu procentowego udziału).
W przestrzeni streamingowej konkurencja powoduje zmiany w udziałach w użytkowaniu, podczas gdy sezonowość przyczyniła się do spadku oglądalności o 2,1% w całej kategorii. Na przykład oglądalność Netflix spadła o 7%, co przekłada się na stratę 0,4 punktu udziału, pomimo posiadania dwóch najlepszych programów z perspektywy oglądalności: The Night Agent i Love is Blind. Porównywalnie, wykorzystanie wzrosło w dwóch najnowszych darmowych opcjach z reklamami w The Gauge: Wykorzystanie Tubi TV wzrosło o 6%, a wykorzystanie Pluto TV wzrosło o 3,9%. Inne najważniejsze dane:
- Podczas gdy oglądalność Disney+ spadła o 1,7%, Mandalorianin był trzecim najczęściej streamowanym tytułem w kwietniu.
- YouTube, z wyłączeniem YouTube TV, pozostał najczęściej używaną platformą, a jej wykorzystanie wzrosło o 1,5%, dzięki czemu platforma ta zdobyła 8,1% wykorzystania telewizji.
- Oglądalność "innych transmisji strumieniowych" wzrosła w kwietniu o 0,1 punktu procentowego, a wiele platform zbliżyło się do progu 1%, który należy zgłaszać indywidualnie.
Kwietniowe trendy w danych z Brianem Fuhrerem
Metodologia i często zadawane pytania
The Gauge zawiera comiesięczną makroanalizę zachowań widzów na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, streamingowych, kablowych i innych. Obejmuje ona również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres przedstawia miesięczne całkowite wykorzystanie telewizji w podziale na udział w oglądaniu według kategorii i poszczególnych dystrybutorów streamingu.
Jak powstaje 'The Gauge'?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu utworzenia grafiki. Dane streamingowe Nielsena pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych obsługujących Streaming Meter w ramach panelu National TV. Liniowe źródła telewizyjne (nadawane i kablowe), a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane reprezentujące miesiąc nadawania oparte są na oglądalności Live+7 w raportowanym przedziale czasowym (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo oraz oglądanie do siedmiu dni później w przypadku treści linearnych).
Co zawiera pozycja "Inne"?
W ramach The Gauge, "inne" obejmuje wszystkie inne sposoby korzystania z telewizji, które nie mieszczą się w kategoriach Broadcast, Cable lub Streaming. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne strojenie (niemierzone źródła), niemierzone wideo na żądanie (VOD), przesyłanie strumieniowe za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej, przesyłanie strumieniowe audio, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ streaming za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia odpowiednich dystrybutorów streamingu, są one uwzględnione w kategorii "inne". Uznanie poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej jest czymś, do czego Nielsen nadal dąży w miarę ulepszania naszej technologii Streaming Meter.
Co wchodzi w skład "innych transmisji strumieniowych"?
Platformy streamingowe wymienione jako "inne transmisje strumieniowe" obejmują wszelkie transmisje strumieniowe wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone. Aplikacje zaprojektowane do dostarczania transmisji na żywo i programów kablowych (liniowych) (VMVPD lub aplikacje MVPD, takie jak Sling TV lub Charter/Spectrum) są wyłączone z "innych transmisji strumieniowych".
Co wnosi streaming liniowy?
Streaming liniowy (zdefiniowany przez agregację oglądania w aplikacjach vMVPD/MVPD) jest wyłączony z kategorii streamingu, ponieważ treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji są zaliczane do odpowiedniej kategorii. Ta zmiana metodologiczna została wprowadzona w lutym 2023 roku.
A co z transmisjami na żywo w Hulu i YouTube?
Liniowe transmisje strumieniowe za pośrednictwem aplikacji vMVPD (np. Hulu Live, YouTube TV) są wyłączone z kategorii transmisji strumieniowych. "Hulu SVOD" i "YouTube Main" w kategorii streamingu odnoszą się do wykorzystania platform bez uwzględnienia linearnego streamingu.
