Koniec roku to zazwyczaj pracowity okres dla mediów w Stanach Zjednoczonych, a rok 2024 nie był wyjątkiem pod względem audio. Ostatnie trzy miesiące 2024 roku były pełne wiadomości, sportu i rozrywki. W czwartym kwartale 2024 r. audio stanowiło prawie 20% dziennego czasu medialnego Amerykanów - co przekłada się na 3 godziny i 54 minuty codziennego słuchania zarówno na platformach z reklamami, jak i bez reklam, takich jak radio, podcasty, usługi strumieniowego przesyłania muzyki i radio satelitarne.
The Record to kwartalny raport na temat tego, jak amerykańscy konsumenci spędzają czas słuchając muzyki, opracowany przez Nielsen i Edison Research. Podczas gdy reklamodawcy nieustannie śledzą zmiany w zachowaniu konsumentów, aby poprawić wpływ ich wielokanałowego marketingu, The Record pomaga przebić się przez unikalną reprezentację czasu spędzonego z kanałami audio wspieranymi przez reklamy.
W czwartym kwartale 2024 r. (październik-grudzień) słuchacze spędzili 67% swojego dziennego czasu z radiem z reklamami, 18% z podcastami, 12% z usługami strumieniowego przesyłania dźwięku i 3% z radiem satelitarnym. Liczby te są niemal identyczne jak w poprzednim kwartale, przy czym tylko streaming audio wzrósł o zaledwie jeden procent. Świadczy to o stałym zapotrzebowaniu na codzienne audio w amerykańskiej diecie medialnej.
Radio stanowi od 47% dziennego czasu audio z reklamami (wśród osób w wieku 18-34 lat) do 74% (wśród osób w wieku 35+), podczas gdy podcasty są odwrotne; 13% dziennego czasu audio dla osób w wieku 35 lat i starszych trafia do podcastów w porównaniu z 32% wśród osób w wieku 18-34 lat.
Kwartalne podsumowanie: Edison Research Share of Ear®
Ten wykres pokazuje, jak Amerykanie spędzali czas z reklamami audio w 4. kwartale 2024 roku.
Jeszcze więcej informacji na temat audio można znaleźć w dodatkowych tabelach danych tutaj.
Poniższe tabele szczegółowo opisują, jak udział słuchaczy różni się w zależności od formatu, wieku, grupy demograficznej i platformy dla 15 najpopularniejszych formatów radiowych AM/FM. Rozróżniają one udział wszystkich słuchaczy radia i udział słuchaczy strumieniowych, którzy słuchają cyfrowych strumieni stacji radiowych AM/FM.
Śledzenie słuchalności radia według formatu
Ten wykres porównuje, które formaty radiowe mają największy udział w słuchaniu i jak to się różni między całym radiem (łącznie naziemnym i strumieniowym) a radiowym uniwersum strumieniowym.
Odkryj jeszcze więcej informacji audio dzięki dodatkowym tabelom danych tutaj.
Nie jest zaskoczeniem, że podobnie do trendów oglądalności, które pojawiły się w The Gauge w ostatnich miesiącach roku, zarówno formaty informacyjne, jak i sportowe odnotowały wzrost oglądalności. Oczekuje się tego co cztery lata w okolicach wyborów krajowych i co roku, gdy playoffy Major League Baseball łączą się z sezonem National Football League w pełnym biegu, aby zwiększyć nasze zainteresowanie radiem sportowym.
Inną coroczną zmianą behawioralną jest znaczny wzrost słuchalności formatu Adult Contemporary (AC), gdy wiele stacji przełącza się na format "całej muzyki świątecznej" w okresie poprzedzającym święta. Między trzecim a czwartym kwartałem 2024 r. format AC odnotował 9% wzrost udziału w widowni wśród dorosłych w wieku 18 lat i starszych oraz 17% wzrost wśród osób w wieku 18-34 lat (z 8,4% w trzecim kwartale do 9,8% w czwartym kwartale).
Odkryj jeszcze więcej informacji audio dzięki dodatkowym tabelom danych tutaj.
Wraz z rozpoczęciem sezonu planowania reklamowego, marki powinny rozważyć, w jaki sposób audio pasuje do ich zestawu mediów. Jak widzieliśmy w 2024 roku, ten typ mediów pozostaje potężnym sposobem na zaangażowanie odbiorców. Istnieją jednak różnice w sposobie łączenia się segmentów odbiorców. Aby dowiedzieć się, w jaki sposób czarnoskórzy konsumenci łączą się z dźwiękiem, pobierz nasz najnowszy raport Black Diverse Intelligence Series: Angażowanie czarnoskórych odbiorców: Jak marki wpływają, rozwijają się i wygrywają dzięki włączeniu.
The Record przedstawia kwartalną analizę zachowań związanych ze słuchaniem dźwięku w całym uniwersum radiowym. Wykresy przedstawiają średnie dzienne użycie i udział w słuchaniu dla odbiorców w USA.
Aby uzyskać jeszcze więcej danych audio i spostrzeżeń, zapoznaj się z naszymi rozwiązaniami do pomiarów audio i skontaktuj się z naszym zespołem ekspertów.
Źródło:
1EdisonResearch, "Share of Ear®", 4. kwartał 2024 r.
