Czy słuchasz? W miarę poszerzania się horyzontu audio zmieniają się sposoby, w jakie odbiorcy się do niego dostrajają. 

Marketerzy muszą być na bieżąco z tymi trendami podczas opracowywania wielokanałowych strategii medialnych. Właśnie dlatego stworzyliśmy The Record -kwartalne spojrzenie na to, jak amerykańscy odbiorcy spędzają czas z dźwiękiem. To ważne narzędzie dla reklamodawców, artystów, nadawców i podcasterów, The Record oferuje unikalny obraz czasu spędzonego z treściami wspieranymi reklamami.

Całkowite wykorzystanie dźwięku jest znaczące - Amerykanie spędzają ponad cztery godziny z dźwiękiem każdego ^dnia1- i ważne jest, aby spojrzeć na to z wielu perspektyw. Konsumenci poświęcają prawie 70% swojego dziennego czasu na radio, 20% na podcasty, a resztę na streaming audio (usługi muzyczne) lub radio satelitarne (wybrane kanały).

The Record śledzi udział dziennego czasu spędzonego z reklamami audio, które stanowią najważniejszą część krajobrazu audio dla reklamodawców.

Kwartalne podsumowanie: Edison Research Share of Ear®

Ten wykres pokazuje, jak Amerykanie spędzali czas z reklamami audio w 1. kwartale 2024 roku. 

Odkryj jeszcze więcej informacji audio dzięki dodatkowym tabelom danych tutaj.

Podczas gdy Amerykanie korzystają z radia przez cały dzień w wielu różnych okolicznościach, większość słuchania odbywa się poza domem w ciągu dnia. A w samochodzie ponad 80% czasu audio z reklamami przypada na radio. Dzięki ofercie radiowej, która obejmuje wiadomości, kulturę, muzykę, komedię, rozmowy sportowe i towarzystwo - istnieją znaczące sposoby dotarcia do każdego zakątka populacji.  

Poniższe tabele przedstawiają szczegółowo, jak zmienia się udział słuchaczy w zależności od formatu, wieku, grupy demograficznej i platformy dla 15 najpopularniejszych formatów radiowych AM/FM. Rozróżniają one udział wszystkich słuchaczy radia i udział słuchaczy strumieniowych (tych, którzy słuchają cyfrowych strumieni stacji).

Śledzenie słuchalności radia według formatu

Ten wykres pokazuje, które formaty radiowe mają największy udział w słuchaniu i jak różni się to między całkowitym radiem (naziemnym i strumieniowym łącznie) a radiowym uniwersum strumieniowym.

Odkryj jeszcze więcej informacji audio dzięki dodatkowym tabelom danych tutaj. 

Udział streamingu w słuchaniu każdego formatu jest również dynamiczny, gdy jest posortowany według wieku. Formaty, które mają wyższy udział w słuchaniu strumieniowym, to słowo mówione, które obejmuje wiadomości i sport, oraz formaty oparte na rocku, które obejmują alternatywę i klasyczny rock. Z drugiej strony, formaty muzyki country i hiszpańskojęzycznej mają znacznie niższy udział w streamingu w porównaniu do całkowitego słuchania.

Wśród młodszych słuchaczy (18-34) istnieje znacznie większa równowaga między całkowitym udziałem a udziałem w streamingu, co ma sens, ponieważ są to najbardziej zapaleni streamerzy audio.

Odkryj jeszcze więcej informacji audio dzięki dodatkowym tabelom danych tutaj.

Nawet przy pojawiających się co roku nowych kanałach, audio pozostaje kamieniem węgielnym amerykańskiej diety medialnej. Jest to szczególnie prawdziwe w 2024 r., w związku z najważniejszymi wydarzeniami sportowymi i informacyjnymi, takimi jak letnie igrzyska olimpijskie i wybory prezydenckie. Gdy marketerzy zastanawiają się, gdzie najlepiej angażować odbiorców, The Record rzuca światło na zasięg i wpływ audio. 

The Record przedstawia kwartalną analizę zachowań związanych ze słuchaniem dźwięku w całym uniwersum radiowym. Wykresy przedstawiają średnie dzienne użycie i udział w słuchaniu dla odbiorców w USA.

Źródło

¹ Źródło: Edison Research, "Share of Ear®", 1. kwartał 2024 r.