O tema da visibilidade nunca foi tão importante como hoje. Em uma era cada vez mais digital, em que os anunciantes clamam por garantias de que são pessoas — e não robôs — que estão vendo suas mensagens, os editores buscam precisão e confiança.
E é aí que entra a Nielsen, especialmente porque temos o prazer de anunciar que ampliamos nossa parceria com a Integral Ad Science para oferecer medição de visibilidade por dados demográficos dentro da solução padrão da indústria para medição de publicidade digital da Nielsen, a Nielsen Digital Ad Ratings. Com essa colaboração, a visibilidade por faixas etárias e gêneros estará agora disponível para todas as impressões em telas de computador nos mercados da Nielsen Digital Ad Ratings: Estados Unidos, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Reino Unido, Itália e Austrália.
Então, por que essa notícia é tão empolgante?
“A visibilidade é fundamental, mas é apenas um dos fatores que tornam as campanhas eficazes e capazes de superar as metas”, afirmou David Hahn, vice-presidente sênior de gerenciamento de produtos da Integral Ad Science. “Essa relação é um momento crucial para nossos clientes, pois a disponibilidade de impressões visíveis por idade e gênero permite que eles analisem, otimizem e avaliem melhor o desempenho da campanha. Ao fornecer uma visão demográfica do público único visível, GRPs e taxas de acerto por site e posicionamento, os usuários agora terão melhores insights para validar as metas de desempenho da campanha e informar o planejamento futuro.”
“É extremamente importante para nossos clientes saber se seus anúncios são visíveis e se estão sendo vistos pelo público-alvo”, acrescentou Megan Clarken, vice-presidente executiva de Liderança Global de Produtos de Monitoramento da Nielsen. “É por isso que colaboramos com um fornecedor líder como a Integral Ad Science para oferecer visibilidade como parte do nosso serviço Digital Ad Ratings. A capacidade de oferecer aos clientes a medição mais completa do alcance de sua publicidade é outro exemplo do nosso compromisso em trazer medições independentes e abrangentes de terceiros para o mercado.”
