Nielsen Media Impact permite a compra e otimização avançadas de audiência em 25 DMAs de LPM
Nova York, NY, 7 de agosto de 2018 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou o lançamento do Local Nielsen Media Impact, uma solução que torna o planejamento de mídia local e a otimização entre canais simplificados e eficientes na TV e no rádio locais. O Nielsen Media Impact é um poderoso sistema de planejamento que permite que os usuários compreendam o alcance, a frequência e a duplicação de mídia cruzada em escala local, utilizando segmentos avançados de audiência da Nielsen Scarborough. Além disso, essa nova oferta permite que anunciantes, agências e proprietários de mídia alcancem o público desejado nas 25 áreas de mercado designadas (DMAs) do Local People Meter (LPM) dos EUA.
O Nielsen Media Impact local foi desenvolvido com dados em nível de respondente para permitir análises aprofundadas entre plataformas para TV e rádio locais separadamente, bem como para TV e rádio juntos. Combinadas com as percepções do consumidor local da Nielsen Scarborough, essas combinações de TV, rádio e Scarborough proporcionam otimização de mídia cruzada em nível de pessoa e permitem uma segmentação avançada e granular da audiência.
"Do lado da agência, o Local Nielsen Media Impact nos ajuda a entender o cenário da mídia local e a determinar as melhores propriedades e combinações de canais de mídia, gerando um alcance exclusivo para nosso plano de mídia", disse Kyle Allen, sócio/diretor de mídia e pesquisa da The Company. "Essa solução nos ajudará a otimizar nosso orçamento planejado e a atingir nossos objetivos de forma econômica."
"O Nielsen Media Impact local oferece uma perspectiva única para o setor, permitindo uma tomada de decisão eficaz sobre onde e quando envolver o público com conteúdo e publicidade em nível local", disse Jay Nielsen, vice-presidente de liderança de produtos da Nielsen. "Semelhante à solução que os clientes adotaram amplamente em nível nacional, essa solução local permite o acesso a novos insights sobre alocação de mídia e otimização de programação para melhor atingir um público baseado em várias plataformas."
"No que diz respeito ao rádio, o Local Nielsen Media Impact oferece dados empíricos que apóiam a capacidade do rádio de ampliar e complementar as campanhas de TV", disse Bob McCurdy, do Beasley Media Group. "Essa é a primeira vez que o rádio é incluído nesse tipo de mix de mídia multicanal que permite aos usuários obter insights de mídia cruzada com precisão de grau monetário. Os dados da Nielsen Scarborough dentro da solução NMI nos permitem avaliar cenários de campanha em relação às percepções do consumidor."
À medida que a publicidade baseada em audiência evolui em todas as plataformas, a Nielsen está aproveitando o poder exclusivo de Scarborough, verdadeiros dados locais de mercado, que oferecem segmentos de audiência além dos dados demográficos básicos, incluindo atributos comportamentais, de atitude e de comportamento de mídia entre plataformas. Com o objetivo de gerar um maior retorno sobre o investimento em compras de mídia e, ao mesmo tempo, simplificar o processo de planejamento, o Local Nielsen Media Impact é uma ferramenta vital para entender como alcançar e ativar a compra baseada em audiência em nível local na TV e no rádio, com mais tipos de mídia a serem lançados no futuro.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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