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AUMENTO DO NÚMERO DE USUÁRIOS DE SMARTPHONES, GASTOS COM PUBLICIDADE DE PRODUTOS MÓVEIS DISPARAM ● O smartphone é fantástico em multimídia e entretenimento ● A televisão se torna a principal plataforma para as marcas de smartphones anunciarem
Jacarta, 18 de abril de 2018 – Em linha com o aumento do número de usuários de smartphones no mercado indonésio, os gastos com publicidade para produtos móveis também dispararam. De acordo com a Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel), em 2017, do total de gastos com publicidade de IDR 146 trilhões, IDR 3,2 trilhões vieram de produtos móveis.
Desde 2016, a posse de smartphones aumentou significativamente, ultrapassando a posse de feature phones. Do total de 67% de proprietários de dispositivos móveis em 11 cidades da Indonésia pesquisadas pela Nielsen em 2017, os proprietários de smartphones atingiram 44%, enquanto os proprietários de feature phones foram apenas 26%. Em comparação com 2015, esse número aumentou significativamente, sendo que o número de proprietários de smartphones é menor (34%) do que o de proprietários de feature phones (43%). Apenas 2,5% dos proprietários de dispositivos móveis possuem smartphones e feature phones ao mesmo tempo, e esse número tende a continuar diminuindo em comparação com 2016 (2,8%) e 2015 (3,9%).
Recursos multimídia e de entretenimento são a marca registrada dos smartphones Os principais fatores que levam os consumidores a comprar smartphones são os recursos de entretenimento e multimídia. Isso é demonstrado pelos dados da Nielsen sobre os fatores considerados pelos consumidores ao comprar smartphones, ou seja, (1) para se conectar com outras pessoas, (2) considerado importante e urgente, (3) para ouvir música, (4) conversar e (5) atualizar informações.
Em termos de uso, em linha com as principais razões para comprar um smartphone, que são entretenimento e recursos multimídia, os proprietários de smartphones gostam muito de enviar mensagens curtas (64%) usando alguns dos aplicativos de mensagens mais acessados, como WhatsApp, BBM e Line. 59% adoram interagir em mídias sociais como Facebook, Instagram, Twitter e Path. Enquanto isso, 48% dos consumidores usam smartphones para ouvir música ou assistir a vídeos via Youtube, Joox e Spotify.
“Cerca de 2 em cada 3 proprietários de smartphones utilizam seus dispositivos para trocar mensagens através de aplicativos de mensagens instantâneas e mais da metade dos usuários de smartphones (59%) também estão conectados às redes sociais. Portanto, é inegável que os proprietários de smartphones estão tão acostumados a ter uma conectividade constante uns com os outros”, afirmou Hellen Katherina, Diretora Executiva de Mídia da Nielsen Indonésia.
Guerra publicitária dos smartphones na televisão A Nielsen Ad Intel registrou que, em 2017, os gastos com publicidade de produtos móveis atingiram IDR 3,2 trilhões, o equivalente a 2% do total dos gastos com publicidade; e a televisão ainda é a principal opção para anunciar. A Samsung foi a empresa que mais gastou na categoria de celulares ao longo de 2017, com gastos totais em publicidade superiores a 1 trilhão de rúpias indonésias, com 95% da publicidade na televisão. A Vivo veio em seguida, com gastos totais em publicidade de 824 bilhões de rúpias indonésias, com 99% dos anúncios na televisão. O terceiro maior anunciante é a Oppo, com um gasto total em publicidade de 461 bilhões de rúpias indonésias, com 96% na televisão. Em quarto lugar está a Advan, que anuncia ativamente na televisão (98%) com um gasto total em publicidade de 202 bilhões de rúpias indonésias; em seguida, vem a Lenovo, com um gasto total em publicidade de 154 bilhões de rúpias indonésias, com 80% na televisão.
As três maiores marcas anunciantes de celulares têm suas próprias estratégias utilizando a televisão para anunciar. A Samsung domina os intervalos comerciais (96%), enquanto a Vivo e a Oppo utilizam anúncios durante os programas, com participações de 66% e 85%, respectivamente.
“Em meio à forte concorrência atual, as marcas não só anunciam nos intervalos comerciais, mas também utilizam anúncios dentro dos programas para divulgar seus produtos. Ao fazer publicidade dentro dos programas de televisão, elas esperam alcançar mais telespectadores, já que a maioria deles muda de canal durante os intervalos comerciais”, disse Hellen.
Grande lançamento da Vivo com números fantásticos de gastos com publicidade A Vivo investiu uma quantia enorme para promover várias variantes de seus produtos, como o Vivo V7+ e o Vivo V9, realizando grandes eventos de lançamento que foram transmitidos ao vivo pela televisão privada nacional. Além de utilizar o intervalo comercial, a Vivo também maximiza o uso de anúncios durante os programas. Ao lançar o Vivo V7+ em setembro de 2017, a Vivo gastou 7,9 bilhões de rúpias indonésias em um dia em intervalos comerciais de TV, com transmissões ao vivo em nove emissoras de televisão que alcançaram com sucesso 16,7 milhões de telespectadores. Além do intervalo comercial, a Vivo também utiliza anúncios durante o programa na forma de colocação no set, como cenário, colocação de produto, integração e adlib em 48%; e colocação na tela (52%), como moldura, sobreposição, texto em movimento, incorporação digital, etc.
Seis meses depois, em 29 de março de 2018, a Vivo lançou o Vivo V9 com uma transmissão ao vivo em 12 emissoras de TV. Com um gasto total de 8,4 bilhões de rúpias indonésias em um dia para intervalos comerciais na TV, o Grande Lançamento do Vivo V9 conseguiu atingir 14,7 milhões de telespectadores. Para anúncios durante programas, o Vivo V9 Grand Launch utilizou mais a colocação no set (77%) do que a colocação na tela, que foi de apenas 23%.
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SOBRE A NIELSEN AD INTEL As informações sobre gastos com publicidade são extraídas dos dados da Ad Intel, que monitora as atividades publicitárias na Indonésia. Em 2017, o monitoramento de publicidade incluiu 15 emissoras de TV nacionais, 99 jornais e 120 revistas e tablóides. A taxa de gastos com publicidade é baseada na tabela de preços brutos, sem calcular descontos, bônus, promoções, preços de pacotes, etc.
SOBRE A NIELSEN CONSUMER AND MEDIA VIEWCMV é uma pesquisa sindicalizada realizada com mais de 17.000 entrevistados com 10 anos ou mais, em 11 cidades principais da Indonésia (Jacarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar e Banjarmasin). As informações obtidas incluem dados demográficos, psicográficos, de uso de mídia e de uso de produtos.
SOBRE A NIELSEN A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá a seguir e como agir da melhor maneira com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às perguntas mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de alta rotatividade. Empresa listada no S&P 500, a Nielsen opera em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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