Nielsen lança solução para medir o impacto das campanhas de influenciadores

Nova solução mede o impacto das campanhas de influenciadores com base nos KPIs da marca

Londres, 5 de novembro de 2019 – A Nielsen anuncia hoje o lançamento do Nielsen Influencer Brand Effect, uma nova solução de medição para ajudar os anunciantes a avaliar a eficácia de seu marketing de influência.

As marcas devem gastar até US$ 15 bilhões em marketing de influência até 2022. No entanto, ainda há uma falta de métricas transparentes, independentes e comparáveis para que as marcas e agências possam medir o verdadeiro ROI de seu investimento em influenciadores.

Com a maioria dos profissionais de marketing citando as métricas de engajamento como o principal meio de avaliar o sucesso das campanhas de influenciadores, a necessidade de uma maior compreensão do verdadeiro impacto da atividade dos influenciadores é especialmente importante em um momento em que as plataformas de mídia social estão testando a remoção das métricas tradicionais de engajamento, como curtidas, visualizações e compartilhamentos.

A solução Nielsen Influencer Brand Effect é uma ferramenta de medição projetada para ajudar marcas e agências a medir objetivamente a eficácia de suas atividades de marketing de influência em relação a métricas-chave da marca, como reconhecimento da marca, lembrança do anúncio, favorabilidade e intenção de compra. A solução também fornece métricas de conteúdo para avaliar a percepção de “adequação” entre uma marca e o influenciador, os influenciadores certos para impulsionar objetivos específicos da marca e se o conteúdo é eficaz para mudar as percepções do público .

Barney Farmer, diretor comercial de mídia do Reino Unido da Nielsen, disse: “As campanhas com influenciadores podem ser uma forma muito eficaz de envolver o público em torno dos produtos e das mensagens da marca. No entanto, a medição da eficácia dessas campanhas é atualmente inadequada. A solução Nielsen Influencer Brand Effect procura resolver esse desafio, proporcionando às marcas e agências uma maior compreensão do impacto de suas campanhas com influenciadores. Ao analisar KPIs como familiaridade, simpatia e branding, a pesquisa pode fornecer insights acionáveis para que as marcas garantam que estão sempre melhorando sua comunicação e relacionamento com seus consumidores.”