A Advanced Video Advertising Solution e a Advanced Audience Suite da Nielsen foram recentemente selecionadas como vencedoras não apenas de um, mas de três prêmios Cynopsis Ad Tech:
- Melhor plataforma de publicidade/marketing de vídeo
- Implementação mais inovadora de soluções endereçáveis
- Relatórios e análises excepcionais
O Nielsen Advanced Audience Suite também foi finalista na categoria Best Audience-based Buying Platform.
Essas vitórias ocorrem em um momento em que a publicidade na TV linear e endereçável orientada por dados está em um ponto de inflexão monumental. A pandemia global de COVID-19 acelerou muitos elementos no cenário da TV, que agora estão convergindo para um caminho que leva diretamente a uma publicidade mais avançada na TV.
Com o tempo, a TV avançada evoluiu para incluir tudo, desde a TV conectada (CTV), a TV linear orientada por dados até a TV endereçável. A TV linear orientada por dados permite que os anunciantes forneçam publicidade com base no público-alvo por meio da televisão linear, criando dados de compra e outros dados de público-alvo além dos modelos tradicionais baseados em demonstração. Isso anda de mãos dadas com a TV endereçável, que é a entrega de anúncios de TV personalizados para residências-alvo, em vez de transmitir um anúncio para todo o público do programa.
"O setor de TV está evoluindo rapidamente a maneira como os anunciantes se conectam com os consumidores e a forma como o conteúdo premium que amamos é monetizado, fazendo com que a TV endereçável deixe de ser algo agradável para se tornar algo obrigatório em 2021", diz Kelly Abcarian, gerente geral de publicidade em vídeo avançada da Nielsen. "A incerteza está mais alta do que nunca, mas também está a necessidade de agir com mais rapidez e confiança. Os sentimentos flutuantes dos consumidores, os orçamentos de marketing mais apertados, a necessidade de comprovar o ROI e mais opções de conteúdo do que nunca aceleraram muito a demanda por publicidade na TV flexível e mais responsável."
O setor de TV está evoluindo rapidamente a maneira como os anunciantes se conectam com os consumidores e a forma como o conteúdo premium que amamos é monetizado, fazendo com que a TV endereçável deixe de ser algo agradável para se tornar algo obrigatório em 2021.
Kelly Abcarian, gerente geral, publicidade avançada em vídeo, Nielsen
De modo geral, o grande benefício da TV avançada é que ela permite que os anunciantes veiculem anúncios de forma direcionada, indo além de proxies amplos de idade e gênero para fornecer recursos de compra e relatórios orientados por dados. O Advanced Audience Suite leva a compra baseada em público um passo adiante, validando que a publicidade direcionada está atingindo os públicos mais importantes - seja um comprador de carro pela primeira vez ou um entusiasta de melhorias na casa. É fundamental que os compradores e vendedores de mídia tenham pontos de dados transparentes para fazer transações e qualificar os resultados da publicidade com a medição em tempo real de públicos avançados. Ao encerrarmos um ano sem precedentes, porém esclarecedor, a Nielsen está dando um grande e ousado passo em direção a um futuro de publicidade mais inteligente.
"Em 2021, continuaremos nosso impulso para transformar a medição que sustenta o mercado de vídeo premium para acompanhar as muitas maneiras pelas quais as pessoas estão consumindo conteúdo, ", diz Scott Brown, gerente geral de medição de audiência da Nielsen. "Essa vitória da Cynopsis prenuncia diretamente o que está no horizonte - uma compreensão total do público reunida pela capacidade da TV avançada de expandir os sistemas do passado, oferecendo o melhor da TV digital e linear."
O Cynopsis Ad Tech Awards foi criado para celebrar os melhores avanços na tecnologia que sustenta o negócio de mídia. De soluções excepcionais de segurança de anúncios e marcas a conquistas hábeis em estratégia e implementação, a Cynopsis destaca aqueles que estão fazendo a diferença na cadeia de suprimentos de mídia digital. Os vencedores foram nomeados em 14 categorias durante um evento virtual ao vivo na terça-feira, 1º de dezembro de 2020.
