A medição onipresente das campanhas de anúncios do YouTube oferece uma visão sem precedentes do desempenho dos anúncios e proporciona comparabilidade superior à do Nielsen ONE
Nova York - 4 de outubro de 2022 - O Digital Ad Ratings (DAR) "sempre ativo" da Nielsen agora medirá as campanhas de anúncios em vídeo do YouTube. Esse lançamento amplia a cobertura da Nielsen para o YouTube e o YouTube TV no DAR e fornecerá aos anunciantes e agências os dados necessários para entender melhor o alcance, gerenciar a frequência e comprovar a eficácia das compras de mídia em computadores, dispositivos móveis e TV conectada (CTV). A medição "always on" da Nielsen é fundamental para anunciantes e editores, pois amplia a visibilidade do desempenho de uma campanha, aproveitando os dados para gerar planos de mídia mais eficientes e, em última análise, um maior retorno sobre o investimento.
Entregar o anúncio certo para o público certo tem sido um desafio para anunciantes e editores. Para validar se os anúncios estão atingindo o público-alvo pretendido e tomar decisões mais informadas para campanhas futuras, os anunciantes e editores precisam de insights mais abrangentes em um cenário de mídia cada vez mais dinâmico e fragmentado. A medição contínua e "sempre ativa" no YouTube simplifica a medição de campanhas, eliminando a necessidade de anunciantes e agências marcarem ou ativarem campanhas manualmente. Os profissionais de marketing que ativarem a DAR "sempre ativa" terão mais dados de impressões para melhorar a capacidade de fornecer anúncios aos públicos desejados, entender o alcance e gerenciar a frequência, além de entender melhor o público que vê o anúncio.
"Ao possibilitar a medição contínua 'always on' no YouTube, estamos ajudando os anunciantes a entender melhor uma das maiores e mais importantes plataformas suportadas por anúncios", disse Kim Gilberti, vice-presidente sênior de gerenciamento de produtos da Nielsen. "Ao alcançar a verdadeira comparabilidade entre canais, isso representa um marco importante na marcha constante da Nielsen em direção ao Nielsen ONE, que fornecerá uma visão comparável e desduplicada dos canais e plataformas que todos os públicos consomem, em todas as telas".
A Nielsen agora permitirá que anunciantes e agências dos EUA recebam medições "sempre ativas" do Digital Ad Ratings YouTube em todas as plataformas para analisar melhor as métricas de desempenho em todas as campanhas publicitárias. Esse lançamento dá continuidade ao trabalho líder do setor da Nielsen no espaço de anúncios digitais com o YouTube, após o lançamento do YouTube CTV in Digital Ad Ratings em 2020, o lançamento do YouTube TV CTV co-viewing em abril de 2022 e o lançamento do Nielsen Four-Screen Ad Deduplication em julho de 2022. Todos esses anúncios são passos significativos no caminho para o Nielsen ONE, a futura plataforma de medição de mídia cruzada lançada em dezembro de 2022, projetada para fornecer métricas comparáveis entre telas e vários estágios do ciclo de vida da mídia.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.
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