Nielsen lança Streaming Signals para publicidade mais eficiente na TV conectada

Agora, os compradores e vendedores de mídia podem otimizar o alcance da CTV com a primeira solução do gênero que usa dados de streaming das operadoras de CTV participantes e o aprendizado de máquina da Nielsen para eliminar o desperdício de publicidade ao separar um domicílio

Nova York, 4 de janeiro de 2022 - No próximo passo para entender melhor quem está assistindo a qual programação e apresentar melhor a publicidade no nível da pessoa, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou o lançamento do Streaming Signals, uma nova solução para operadores de TV conectada (CTV) e anunciantes para entender melhor quem está assistindo a um programa dentro da casa. Uma solução inédita que separa a visualização doméstica, o Streaming Signals permite que os compradores e vendedores de mídia otimizem e meçam o alcance da CTV para uma publicidade mais eficiente, maximizando a receita de anúncios e a entrega para audiências de streaming. 

Atualmente, a maior parte da publicidade na CTV ocorre em nível doméstico. No entanto, as residências geralmente são formadas por públicos diversos com interesses diferentes. A Streaming Signals é adequada para os clientes da Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), pois essas duas soluções juntas permitem que os clientes otimizem e meçam o alcance da CTV para uma publicidade mais eficiente. Usando modelos personalizados de aprendizado de máquina para determinar quem está na residência com base em dados históricos de visualização, o Streaming Signals fornece um sinal dentro de 50 milissegundos para as operadoras de CTV sobre quem está transmitindo instantaneamente o conteúdo do programa no momento. Isso faz com que anunciantes e agências façam escolhas melhores e mais rápidas para atingir seus públicos-alvo, eliminando a entrega de publicidade irrelevante aos espectadores. Por sua vez, os proprietários de mídia podem atrair mais dólares de mídia com um inventário de anúncios que é embalado com mais precisão, fornecendo publicidade em tempo real para o público certo.

Essa solução é possível graças ao uso de algoritmos de aprendizado de máquina, à visualização dos dados do painel padrão-ouro da Nielsen e aos dados de visualização do provedor de CTV, atribuindo instantaneamente dados demográficos em nível pessoal. Uma vez integrado, o provedor de CTV notificará o sistema da Nielsen e receberá um sinal contendo informações sobre quem provavelmente está assistindo na residência. O provedor de CTV pode, então, reproduzir um anúncio mais ideal em vez do anúncio anterior que estava reservado. Por exemplo, se Sons of Anarchy estiver sendo assistido em uma residência, o homem de 35 anos que provavelmente está assistindo ao programa verá um anúncio de automóvel em vez de um anúncio de iogurte, o que permite que as operadoras de CTV aprimorem a veiculação de anúncios em seu inventário.

"A Nielsen Streaming Signals traz uma camada de precisão demográfica inigualável em tempo real e em nível de pessoa para a otimização da audiência", disse Ameneh Atai, gerente geral de TV digital e avançada da Nielsen. "Sabemos que o setor de mídia está passando por uma mudança acelerada, mudando para uma abordagem que prioriza o streaming, e com um público que assiste à programação quando, onde e em vários dispositivos. A Nielsen é a única que está separando o domicílio porque somos os únicos que estão na interseção do comportamento de streaming e dos dados de audiência."

Tradicionalmente, os clientes analisam a porcentagem no alvo ao avaliar a publicidade na CTV. A Streaming Signals permite que os clientes tenham um impacto positivo nessa porcentagem sabendo, antes de o anúncio ser veiculado, quem está por trás da tela da CTV. 

O Digital Ad Ratings (DAR) da Nielsen permite que os clientes entendam quem foi atingido por idade e gênero durante a campanha publicitária da CTV. Por sua vez, os anunciantes dependem do uso da segmentação comportamental (rastreamento de comportamentos digitais agregados em nível doméstico) ou da segmentação contextual (exibição de um anúncio com base no gênero do conteúdo) para tentar entregar o anúncio certo à pessoa certa. O Streaming Signals reúne o melhor dessas soluções para oferecer um limite mais alto de precisão e relevância do anúncio.

Saiba mais sobre o Nielsen Streaming Signals.