Os profissionais de marketing agora podem deduzir o alcance da campanha e a frequência dos anúncios no Roku na TV tradicional, na TV conectada, no computador e no celular, em um passo significativo em direção ao Nielsen ONE
NOVA YORK - 29 de setembro de 2022 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que a Roku (Nasdaq: ROKU), a plataforma de streaming de TV número 1 dos Estados Unidos*, permitirá, pela primeira vez, a medição em quatro telas na TV tradicional, na TV conectada, no desktop e no celular no Nielsen Total Ad Ratings. Agora, os profissionais de marketing que veiculam anúncios com o Roku podem deduzir o alcance e a frequência da campanha em todas as quatro telas da casa. A deduplicação de anúncios em quatro telas da Nielsen estará disponível inicialmente no Nielsen Total Ad Ratings e servirá de base para a deduplicação de audiência no Nielsen ONEa próxima plataforma de medição de mídia cruzada da empresa, que será lançada em dezembro de 2022. Essa medição está disponível na plataforma Roku, incluindo qualquer mídia Roku executada pelo OneView e inventário de vídeo em canais certificados pelo Roku Ad Framework.
Como os consumidores passam mais tempo fazendo streaming, os profissionais de marketing estão diversificando seus investimentos em mídia e continuam a transferir mais dólares para o streaming de TV do que nunca. A última edição do "The Gauge" da Nielsenrevela que o streaming ultrapassou a TV a cabo pela primeira vez em julho, capturando sua maior parcela de visualização de TV até o momento. O OneView, a plataforma de anúncios da Roku criada para streaming de TV, está diretamente integrada à solução de medição da Nielsen, permitindo uma medição robusta e em nível pessoal das campanhas publicitárias na plataforma Roku.
Esse anúncio se baseia em um relacionamento de longa data entre a Roku e a Nielsen, que começou com a medição da Nielsen Digital Ad Ratings em 2016. Desde então, mais de 200 anunciantes mediram suas campanhas de streaming de TV na Roku. Essa expansão dos recursos de medição na plataforma Roku é um passo importante para oferecer uma solução de mídia cruzada consistente e comparável com o Nielsen ONE.
"Os profissionais de marketing estão investindo cada vez mais em CTV para acompanhar os consumidores. No entanto, as marcas querem uma medição consistente em todas as telas", disse Kim Gilberti, vice-presidente sênior de gerenciamento de produtos da Nielsen. "Os profissionais de marketing agora podem avaliar melhor o alcance e a frequência exclusivos do inventário de CTV em conjunto com toda a compra de Roku de maneira comparável e abrangente, e os anunciantes podem reduzir o desperdício e ajudar a garantir que os anúncios relevantes sejam entregues aos públicos certos em todos os dispositivos. Esse lançamento nos deixa um passo mais perto de fornecer métricas comparáveis e desduplicadas entre telas com o Nielsen ONE".
"Acreditamos que todos os anúncios de TV serão responsáveis e mensuráveis", disse Asaf Davidov, diretor de medição e pesquisa de anúncios da Roku. "Nosso relacionamento direto com o consumidor, nossa escala e nossa tecnologia nos colocam em uma posição única para trabalhar com a Nielsen e tornar a medição mais simples e precisa à medida que os profissionais de marketing transferem os gastos para o streaming de TV."
O Nielsen Four-Screen Ad Deduplication é fundamental para deduplicar audiências entre dispositivos, serviços e plataformas no Nielsen ONE, que fornecerá uma visão consistente, comparável e deduplicada dos canais e plataformas que as audiências consomem, em todas as telas.
Sobre a Roku, Inc.
A Roku foi pioneira em streaming para a TV. Conectamos os usuários ao conteúdo de streaming que eles adoram, permitimos que os editores de conteúdo criem e monetizem grandes públicos e oferecemos aos anunciantes recursos exclusivos para envolver os consumidores. Os players de streaming e dispositivos de áudio relacionados à TV da Roku estão disponíveis nos Estados Unidos e em alguns países por meio de vendas diretas no varejo e acordos de licenciamento com operadoras de serviços. Os modelos da Roku TV™ estão disponíveis nos EUA e em alguns países por meio de acordos de licenciamento com marcas de TV OEM. A Roku está sediada em San Jose, Califórnia. EUA.
*A plataforma de streaming de TV número 1 dos EUA é baseada nas horas transmitidas de acordo com o Hypothesis Group, outubro de 2021
Este comunicado à imprensa contém declarações "prospectivas" que se baseiam em nossas crenças e suposições e em informações atualmente disponíveis para nós na data deste comunicado à imprensa. As declarações prospectivas podem envolver riscos conhecidos e desconhecidos, incertezas e outros fatores que podem fazer com que nossos resultados, desempenho ou conquistas reais sejam materialmente diferentes daqueles expressos ou implícitos nas declarações prospectivas. Essas declarações incluem, entre outras, aquelas relacionadas a tendências de streaming de TV e marketing relacionado a streaming de TV; os benefícios, os recursos e as capacidades da plataforma OneView e do Roku Ad Framework; e os benefícios, o crescimento e o alcance da plataforma Roku. Exceto conforme exigido por lei, não assumimos nenhuma obrigação de atualizar publicamente essas declarações prospectivas ou de atualizar os motivos pelos quais os resultados reais podem diferir substancialmente daqueles previstos nas declarações prospectivas, mesmo que novas informações estejam disponíveis no futuro. Fatores importantes que podem fazer com que nossos resultados reais sejam materialmente diferentes são detalhados periodicamente nos relatórios que a Roku, Inc. apresenta à Comissão de Valores Mobiliários, incluindo nosso Relatório Anual no Formulário 10-K para o ano encerrado em 31 de dezembro de 2021 e nosso Relatório Trimestral no Formulário 10-Q para o trimestre encerrado em 30 de junho de 2022. Cópias dos relatórios arquivados na SEC são publicadas no site da Roku e estão disponíveis na Roku sem custo.
Roku é uma marca registrada da Roku, Inc. nos Estados Unidos e em outros países. Os nomes comerciais, marcas registradas e marcas de serviço de outras empresas que aparecem neste comunicado à imprensa são de propriedade de seus respectivos detentores.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.
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