Auckland, 11 de março de 2025 - A Nielsen Ad Intel, o serviço de monitoramento de gastos com publicidade mais abrangente da Nova Zelândia, divulgou hoje seu Relatório de Gastos com Publicidade de 2024, revelando os principais anunciantes, os setores de maior investimento e as principais mudanças do mercado no ano passado.
Os setores de varejo, alimentos e telecomunicações permaneceram dominantes, enquanto os setores farmacêutico e de seguros tiveram ganhos significativos, pois as marcas se adaptaram às mudanças de comportamento dos consumidores e às tendências do setor.
Os 20 principais anunciantes da Nova Zelândia para 2024
1. Foodstuffs, 2. Harvey Norman, 3. Woolworths, 4. Chemist Warehouse, 5. KFC, 6. ANZ Bank, 7. One NZ, 8. Spark NZ, 9. IAG, 10. McDonald's, 11. Lotto NZ, 12. The Warehouse, 13. Reckitt Benckiser, 14. Unilever Australasia, 15. Uber, 16. Bunnings, 17. Brand Developers, 18. Mitre 10, 19. Farmers, 20. Banco da Nova Zelândia
Monique Perry, MD da Nielsen no Pacífico, disse: "Os dados de gastos da Ad Intel para 2024 contam uma história clara: as empresas não estão apenas mantendo seus gastos com publicidade, elas estão aumentando-os! A publicidade continua sendo a maneira mais eficaz de criar fortes conexões entre marcas e consumidores. Os insights da Nielsen se tornaram indispensáveis para anunciantes e agências que buscam se manter à frente da curva".
Rose Lopreiato, líder comercial da Nielsen Ad Intel no Pacífico, acrescentou: "O varejo continua sendo o líder em gastos com publicidade, mas estamos vendo as marcas de produtos farmacêuticos e de seguros fazendo grandes avanços. Com um mercado cada vez mais dinâmico, esses insights são cruciais para que os anunciantes refinem suas estratégias e aloquem orçamentos de forma eficaz. A Nielsen Ad Intel continua a definir o padrão do setor para acompanhar as tendências de publicidade, fornecendo os insights mais claros e práticos sobre o cenário de mídia em evolução da Nova Zelândia."
Categorias de publicidade com o maior investimento em 2024
Apesar das pressões econômicas, os anunciantes da Nova Zelândia alocaram orçamentos substanciais em vários setores. Os líderes foram:
1. Fast food, restaurantes e cafeterias - US$ 293 milhões; 2. supermercados - US$ 194 milhões; 3. bancos - US$ 180 milhões; 4. lojas de departamentos - US$ 153 milhões; e 5. Casas e propriedades - US$ 138 milhões.
As 5 principais categorias com o maior crescimento anual
O investimento em publicidade registrou um crescimento significativo em vários setores de 2023 a 2024, com os setores farmacêutico e de seguros liderando o caminho:
1. Químicos (+39%), 2. Incêndio e seguros gerais (+35%), 3. Supermercados (+21%), 4. Celulares e telefones celulares (+18%) e 5. Fast food, restaurantes e cafeterias (+13%).
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Sobre a Nielsen Ad Intel
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Observação: a Nielsen monitora os gastos brutos com publicidade na mídia principal, de acordo com os valores publicados na tabela de preços. Embora alguns proprietários de mídia ofereçam descontos, as taxas não estão disponíveis abertamente. Observe também que os números dos agrupamentos de categorias e marcas/produtos são agrupados a critério da Nielsen.
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