Sydney - 13 de agosto de 2025 - A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, anunciou hoje o lançamento de insights sobre Connected TV (CTV) em suas soluções Nielsen Ad Intel. A partir do quarto trimestre de 2025, as organizações na Austrália terão acesso a insights sobre gastos com publicidade na CTV e cobertura criativa de anúncios.
O Ad Intel CTV fornece aos anunciantes, agências, editores e emissoras percepções detalhadas sobre o cenário de CTV em rápida evolução da Austrália, proporcionando aos profissionais de marketing visibilidade dos gastos com publicidade da concorrência nas principais plataformas de streaming, incluindo YouTube TV, Netflix, Prime, Hulu, Paramount e muito mais.
A integração da cobertura de CTV no Ad Intel da Nielsen é um marco para o setor, oferecendo aos profissionais de marketing uma visão completa e multiplataforma das estratégias de mídia de seus concorrentes, destacando como os gastos com anúncios estão mudando entre TV linear, digital e canais de CTV.
Monique Perry, diretora administrativa da Nielsen Pacific, disse: "A rápida mudança do público para o consumo de conteúdo em TVs conectadas está criando oportunidades significativas, mas também aumentando a pressão sobre os orçamentos de marketing. Com o lançamento do Ad Intel CTV, estamos oferecendo aos clientes australianos uma inteligência competitiva inigualável. Isso significa uma compreensão de onde os gastos com CTV estão sendo alocados, que tipos de criativos estão sendo usados na plataforma CTV, dando aos proprietários de mídia, agências e anunciantes uma visão clara para otimizar melhor o crescimento ou a eficiência."
Scott Gillham, Diretor Executivo de Mídia do Pacífico da Nielsen, acrescentou: "O vídeo continua a dominar o cenário da mídia, e o lançamento do Ad Intel CTV na Austrália cria um novo ponto de contato crítico para que os profissionais de marketing envolvam o público exatamente onde eles passam cada vez mais tempo. Com os consumidores adotando rapidamente a TV conectada, os profissionais de marketing devem se adaptar rapidamente. Ao oferecer clareza sobre os gastos dos concorrentes e as estratégias criativas nesse espaço emergente, o Ad Intel CTV garante que as marcas e os proprietários de mídia australianos possam aproveitar novas oportunidades, alcançar o público de forma eficaz e maximizar os retornos em um mundo cada vez mais orientado por vídeos."
Rose Lopreiato, líder comercial da Nielsen Ad Intel na Austrália, disse: "Seja você um anunciante, agência, editor ou emissora, ao monitorar continuamente o desempenho da concorrência, os profissionais de marketing podem refinar rapidamente suas estratégias criativas, cortar gastos desnecessários e otimizar os investimentos em anúncios de alto desempenho. O Ad Intel CTV revela com precisão como os concorrentes colocam os anúncios - seja no aplicativo, no navegador ou em Smart TVs - e destaca as táticas criativas que impulsionam o envolvimento do público. Esses insights permitem que os clientes reproduzam sucessos comprovados, capitalizem rapidamente as tendências emergentes e, por fim, maximizem o ROI por meio da execução de campanhas altamente direcionadas e econômicas que geram maior receita."
O Ad Intel CTV estará disponível na Austrália a partir do quarto trimestre de 2025, reforçando o compromisso contínuo da Nielsen em aprimorar a inteligência de anúncios digitais e os insights competitivos entre plataformas.
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