Série Nielsen Diverse Intelligence

Nossa série Diverse Intelligence explora os hábitos exclusivos de consumo de mídia e a representação na mídia de públicos diversos. A série é um recurso do setor para ajudar as marcas a entender melhor e alcançar públicos diversificados. Também fornecemos liderança de pensamento para ajudar editores e criadores de conteúdo a promover a equidade na representação de mídia para comunidades sub-representadas.

Historicamente, a TV não tem sido um lugar em que a comunidade AANHPI possa confiar para se sentir vista, mas a maré está mudando, especialmente nas plataformas de streaming. À medida que o cenário da mídia continua a evoluir, o mesmo acontece com a audiência da mídia asiática - especialmente quando se considera a diversidade da comunidade da diáspora, 63% da qual fala outros idiomas além do inglês. Os públicos asiáticos não podem ser conquistados por meio de uma abordagem de "mercado geral" - há padrões distintos de envolvimento, confiança e afinidade. 

Em um momento de atenção fragmentada da mídia, vozes divididas e um número cada vez maior de plataformas para escolher, nosso relatório 2024 AANHPI Diverse Intelligence Series explora como conquistar o público asiático-americano por meio da criação de confiança e representação. Neste ano eleitoral, também nos aprofundamos em onde e como a comunidade está consumindo notícias.

Sobre os asiático-americanos

Mercado de crescimento mais rápidoDiversos países de origemCrescimento nos EUA.Dentro da casaCrescimento do poder de compra nos EUA.

Atualmente, há 25,1 milhões de AANHPIs vivendo nos EUA, o que representa quase 8% da população total. (Fonte: 2022 U.S. Census Bureau)

A maioria dos AANHPIs são chineses, indianos e filipinos, representando 23%, 20% e 19% do total da população asiático-americana, respectivamente. A Índia é a segunda maior fonte de imigração e a China, a terceira.

As maiores populações asiático-americanas estão no Sul e no Nordeste. O Texas é um ponto de acesso para o crescimento, com três das cidades do estado na lista das 10 principais áreas para o crescimento da AAPI nos últimos cinco anos. Austin, TX, registrou o maior crescimento da população AANHPI - 47% de 2017 a 2022

Os asiático-americanos são os que têm maior probabilidade de ter ambos os cônjuges participando da força de trabalho, com 48%, em comparação com o total de domicílios dos EUA, com 42%, e com os domicílios brancos não hispânicos, com 41%.

Os asiático-americanos têm um tamanho de domicílio acima da média, com 2,8 pessoas, contra 2,5 pessoas na população total. Eles também têm uma probabilidade muito maior de ter lares com várias gerações, com uma média de 28% de asiático-americanos vivendo em um lar com mais de duas gerações, em comparação com 20% de todos os lares.

As áreas com o crescimento mais rápido do poder de compra da AANHPI estão indo além dos centros habituais. Os três principais estados com crescimento mais rápido são Dakota do Sul, Washington e Utah.

Como nos aproximamos

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