Série Nielsen Diverse Intelligence

Notre série "Diverse Intelligence" explore les habitudes de consommation et la représentation des divers publics dans les médias. Cette série est une ressource industrielle qui aide les marques à mieux comprendre et atteindre les différents publics. Nous fournissons également un leadership éclairé pour aider les éditeurs et les créateurs de contenu à promouvoir l'équité dans la représentation des communautés sous-représentées dans les médias.

Historiquement, la télévision n'a pas été un lieu où la communauté AANHPI pouvait se sentir vue, mais le vent tourne, en particulier sur les plateformes de streaming. Le paysage médiatique continue d'évoluer, tout comme l'audience des médias asiatiques, surtout si l'on tient compte de la diversité de la communauté de la diaspora, dont 63 % parlent d'autres langues que l'anglais. Les audiences asiatiques ne peuvent pas être gagnées par une approche de "marché général" - il existe des modèles distincts d'engagement, de confiance et d'affinité. 

À une époque où l'attention des médias se divise, où les voix sont partagées et où le nombre de plateformes à choisir ne cesse de croître, notre rapport 2024 AANHPI Diverse Intelligence Series explore la manière de gagner le public asiatique américain en instaurant la confiance et la représentation sur le site . En cette année électorale, nous nous penchons également sur la manière dont la communauté consomme l'information.

À propos des Américains d'origine asiatique

Marché à la croissance la plus rapideDiversité des pays d'origineCroissance aux États-UnisAu sein du foyerCroissance du pouvoir d'achat aux États-Unis.

Il y a actuellement 25,1 millions d'AANHPI qui vivent aux États-Unis, ce qui représente près de 8 % de la population totale. (Source : 2022 U.S. Census Bureau)

La majorité des AANHPI sont chinoises, indiennes et philippines, représentant respectivement 23 %, 20 % et 19 % de la population totale des Américains d'origine asiatique. L'Inde est la deuxième source d'immigration et la Chine la troisième.

Les plus grandes populations d'Américains d'origine asiatique se trouvent dans le sud et le nord-est. Le Texas est un point chaud pour la croissance, avec trois villes de l'État dans la liste des 10 premières régions pour la croissance de l'AAPI au cours des cinq dernières années. Austin, TX, a connu la plus forte croissance de la population AANHPI - 47 % de 2017 à 2022.

Les Américains d'origine asiatique sont les plus susceptibles, parmi tous les ménages mariés, de voir leurs deux conjoints participer à la population active (48 %), par rapport à l'ensemble des ménages américains (42 %) et aux ménages blancs non hispaniques (41 %).

La taille des ménages des Américains d'origine asiatique est supérieure à la moyenne, avec 2,8 personnes contre 2,5 pour l'ensemble de la population. Ils sont également beaucoup plus susceptibles d'avoir des ménages multigénérationnels, avec une moyenne de 28 % d'Américains d'origine asiatique vivant dans un ménage comptant plus de deux générations, contre 20 % pour l'ensemble des ménages.

Les régions où le pouvoir d'achat de l'AANHPI augmente le plus rapidement se situent au-delà des centres habituels. Les trois États où la croissance est la plus rapide sont le Dakota du Sud, l'État de Washington et l'Utah.

Comment nous atteignons les gens

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Stacie de Armas

SVP, Diverse Insights & Initiatives

Charlene Polite Corley

Vice-président, Diverse Insights & Initiatives

Patricia Ratulangi

VP, Communications - Diversité, équité et inclusion

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