Há vinte anos, foi lançada a primeira bola em uma partida da World Baseball Classic entre a Coreia do Sul e a China Taipé no Tokyo Dome. Ao longo das últimas duas décadas, o torneio se tornou uma vitrine global do que há de melhor no esporte. A energia… o orgulho nacional… a paixão. De Daniel Palencia, o arremessador venezuelano que chorava antes de lançar a última bola na final, até a comemoração com café expresso e beijo duplo da seleção italiana, o evento criou tantos momentos memoráveis.
Os índices de audiência da FOX, FS1, FS2 e FOX Deportes durante a World Baseball Classic de 2026 confirmaram essa tendência, atingindo um pico de 10,78 milhões de telespectadores (FOX e FOX Deportes) na final entre os EUA e a Venezuela.
E não se trata apenas de uma questão de escala. A WBC está atraindo um público mais amplo e multicultural do que nunca, tornando-se um ponto de referência cultural que vai muito além dos mercados tradicionais do beisebol.
Numa época em que o esporte serve tanto como entretenimento quanto como elemento de identidade, o World Baseball Classic passou de um torneio de nicho a um fenômeno global, marcado por mudanças demográficas e pela evolução dos hábitos de consumo de mídia.
O WBC conta a história da evolução das tendências entre os fãs de beisebol, que acompanham os fatores que impulsionam o crescimento mundial dos esportes, incluindo o rápido aumento da audiência, o crescente envolvimento multicultural e uma base de fãs digital cada vez mais conectada.
O crescimento explosivo da audiência
O crescimento recorde da audiência dos jogos da WBC reflete um crescente interesse global pelo beisebol e a diversificação da base de fãs do esporte.
Impulsionada não apenas pela magnitude do evento, mas também pelo público que o assiste, a WBC atraiu uma audiência mais ampla e multicultural do que nunca. Ela se tornou um ponto de referência cultural que vai muito além dos mercados tradicionais do beisebol.
Isso se deveu, em parte, à decisão da FOX de transferir habilmente o campeonato da TV a cabo (FS1 em 2023) para a rede de televisão aberta, o que ampliou o acesso e garantiu que a final alcançasse um público mais amplo. No entanto, vale ressaltar que a semifinal entre EUA e República Dominicana, transmitida pela FS1 e pela FOX Deportes, atraiu 7,37 milhões de espectadores, sendo 6,86 milhões somente na FS1. E o que torna isso ainda mais notável é que a partida foi exibida simultaneamente ao Oscar, normalmente um dos programas mais assistidos do ano. O crescimento geral também foi observado pela Major League Baseball, onde a temporada de playoffs de 2025 registrou 58,2 bilhões de minutos de audiência, um aumento de 24% em relação ao ano anterior.2
Conforme discutido na segunda parte da nossa Série de Planejamento Antecipado para 2026, o crescente interesse pelo beisebol faz parte de uma era de grande destaque para os esportes ao vivo, que representaram quase 30% de toda a audiência televisiva sustentada por publicidade no quarto trimestre de 2025.³
Uma celebração da diversidade cultural
O que distingue o World Baseball Classic não é apenas o número de pessoas que assistem, mas quem são esses espectadores. Os dados sobre a composição da audiência apresentados acima destacam a capacidade do torneio de atrair um público mais amplo e representativo do que muitas transmissões esportivas tradicionais. As tendências de longo prazo são ainda mais impressionantes. A audiência hispânica da final do WBC aumentou 61,5%, a audiência asiática cresceu quase 80% e a audiência negra registrou um aumento de 63,5%.4
Esses aumentos refletem tendências mais amplas da MLB, nas quais a audiência asiático-americana da World Series de 2024 cresceu 146% em relação ao ano anterior, e a audiência do jogo de abertura da temporada internacional de 2025 aumentou 111% entre os espectadores negros e mais de 200% entre os espectadores hispânicos.5
O WBC não se limita a refletir a diversidade — ele a impulsiona, transformando a representatividade em um elemento central da experiência de assistir ao evento. A Fox Deportes compreendeu isso, aproveitando o intenso orgulho nacional e as torcidas apaixonadas para criar uma atmosfera que reflete a paixão das competições internacionais de futebol.
O poder comercial aliado à relevância cultural
À medida que o público do beisebol se torna mais multicultural e engajado, seu valor comercial continua a crescer. As marcas estão cada vez mais reconhecendo a importância de se associarem a eventos esportivos com forte apelo cultural, como o World Baseball Classic e a MLB.
No nível mais alto, os ativos de patrocínio ligados ao beisebol geram retornos significativos. Em 2025, acordos como o patrocínio da manga da camisa do Los Angeles Dodgers pela Guggenheim Partners (80,3 milhões de dólares em valor de mídia), a sinalização na base do batedor da Security Benefit (44,1 milhões de dólares em valor de mídia) e o patrocínio da manga da camisa do New York Yankees pela Starr Insurance (38,3 milhões de dólares em valor de mídia) figuraram entre os mais valiosos do esporte.6
A nível individual, os torcedores demonstram seu apoio e fazem compras quando se sentem representados, o que mostra o impacto concreto que as parcerias esportivas têm no comportamento do consumidor.
As colaborações culturais também estão gerando enormes retornos. Uma parceria de marca compartilhada entre o artista Takashi Murakami e a MLB para a Tokyo Series de 2025 gerou mais de US$ 40 milhões em vendas e esgotou quase instantaneamente.7
Comunidades digitais e engajamento ao longo do ano
O crescimento da World Baseball Classic tem sido impulsionado pela forma como os fãs interagem com o esporte para além das transmissões tradicionais.
De acordo com um artigo da Forbes, as publicações nas redes sociais durante o torneio WBC nas contas da MLB, da MLB Español e do World Baseball Classic geraram mais de 2,24 bilhões de visualizações globais em todas as plataformas até as semifinais.8
Hoje, quase 75% dos fãs de beisebol dos EUA usam as redes sociais para se manterem informados sobre esportes, transformando essas plataformas em centros de interação em tempo real para destaques, comentários e conversas culturais.9 Esse envolvimento constante é particularmente importante para alcançar públicos mais jovens e diversificados.
Esses comportamentos demonstram que o WBC não é apenas um evento transmitido pela TV, mas um ecossistema multiplataforma — capaz de promover um engajamento digital mais profundo e duradouro entre comunidades culturalmente diversas.
Aprendendo com as lições da WBC
Conforme mostra a Nielsen Media Intelligence, embora o torneio ocorra apenas uma vez a cada quatro anos, o World Baseball Classic é um microcosmo das tendências e oportunidades para anunciantes e profissionais de marketing que buscam se conectar com um público cada vez mais diversificado por meio do beisebol e dos esportes em geral.
O que antes era uma competição internacional de nicho agora atrai um público recorde e chama a atenção de um público mais amplo.
No fundo, o torneio da WBC não se resume apenas a quem ganha ou perde. Trata-se de representatividade, visibilidade e dos laços emocionais que unem os torcedores às equipes que refletem sua herança e identidade.
À medida que o torneio cresce em escala e importância, ele está redefinindo o que o beisebol significa no século XXI — não apenas como esporte, mas como uma força cultural que atrai a atenção.
Para obter mais informações sobre os fãs atuais da AANHPI e como se conectar com eles, confira nosso relatório Breakthrough ROI: Investindo no público e na mídia asiático-americanos.
Para saber mais sobre os fãs negros de hoje e como se conectar com eles, confira nosso relatório A influência negra: como a cultura e a identidade negras impulsionam o mercado.
Para saber mais sobre os fãs hispânicos de hoje e como se conectar com eles, confira nosso relatório Como os consumidores hispânicos estão influenciando o panorama da mídia.
Observações:
1 Audiências nacionais de TV da Nielsen, Live+SD, Big Data + Painel. Inclui transmissões simultâneas na FOX Deportes.
2 Audiências nacionais de TV da Nielsen, Live+SD, pós-temporada da MLB de 2025, apenas painel
3 Análise do 4º trimestre de 2025 (29/09/25 – 28/12/25, Dados do Painel Nacional de TV da Nielsen complementados por índices de plataformas de streaming com publicidade, incluindo emissoras abertas e independentes, TV a cabo com publicidade e streaming, excluindo streaming sem publicidade. Resumo de eventos esportivos: eventos do tipo transmissão ao vivo excluídos das categorias de emissoras abertas, TV a cabo e streaming e reagrupados
4 Índices de audiência de TV nacional da Nielsen, Painel, Live+SD, todas as transmissões simultâneas combinadas
5 Medição de audiência de TV nacional da Nielsen: Big Data + Painel, Pessoas com 2 anos ou mais
6 Nielsen Sport24
7 Sportico
8 Forbes
9 Nielsen Fan Insights, Dez 2025 – Jan 2026
