Uma pesquisa da Nielsen Games mostra que há um "horário nobre" para jogar videogame nos EUA, assim como na televisão, com o horário de pico para jogar entre 19h e 23h. Mas será que uma hora de jogo de videogame deve ser considerada pelos anunciantes da mesma forma que um drama de TV de uma hora no horário nobre?
Para ajudar a obter melhores respostas para as empresas de mídia e anunciantes, e para começar a estabelecer uma métrica padrão para jogos que possa ser comparada com outras medições de mídia, a The Nielsen Company se uniu à Microsoft e realizou um estudo piloto que analisou mais de perto o público que joga videogame. Os resultados iniciais do estudo foram apresentados na conferência Ad:Tech desta semana.
Para obter uma imagem mais clara de quem está jogando o quê, quando e por quanto tempo, foram colocadas marcas d'água na segunda temporada do jogo "1 vs. 100" do Xbox LIVE. Usando o mesmo painel da Nielsen utilizado para medir a TV, pudemos fazer comparações entre o público de videogame e o público de TV. Por exemplo, embora as métricas de reprodução de videogame da Nielsen possam fornecer uma visão geral de quem está jogando um console específico, a adição da marca d'água possibilitou a obtenção de dados específicos de público em nível de título.
O consumo de minutos de uso do console Xbox 360 por pessoas de 18 a 34 anos é geralmente de 45%. Ao analisar o perfil do jogador do game show "1 vs 100" do Xbox LIVE, os jovens de 18 a 34 anos representam 55% do conjunto de jogadores. Essas métricas específicas ajudam a fornecer o tipo de informações que os anunciantes e planejadores de mídia precisam para comparar as plataformas de videogame com outros tipos de mídia.
Os dados da Nielsen para o Xbox 360 mostram que, mês a mês, entre 20 e 25% dos consoles Xbox 360 estão ativos durante o horário nobre nos lares da Nielsen. Como o Xbox 360 é um dispositivo multimídia capaz não apenas de reproduzir jogos, mas também filmes, conteúdo de TV, música e interação com mídias sociais via Facebook e Twitter, a necessidade de medir todos os seus recursos tem sido uma solicitação popular dos clientes.
Tempo gasto jogando
O estudo conjunto da Nielsen e da Microsoft avaliou 13 semanas de programação, de novembro de 2009 a fevereiro de 2010. O game show do Xbox LIVE "1 vs 100" estava disponível para ser jogado de duas formas: "1 vs 100 Live", em que um apresentador ao vivo, Chris Cashman, fornecia comentários e prêmios reais eram concedidos, bem como "1 vs 100 Extended Play", em que os jogadores podiam praticar em versões mais condensadas e temáticas do show.
Com base na data do painel e do medidor, a duração média do jogo "1 vs 100" (sessões ao vivo e de jogo estendido combinadas) é de mais de 70 minutos. Mais impressionante ainda, a duração média do jogo durante o "1 vs 100 Live" é de 87 minutos. Ambos os tipos de jogo oferecem integração de publicidade durante os "intervalos do jogo" após cada conjunto de 10 perguntas.
Os anunciantes devem estar muito interessados em ver a quantidade de tempo que os consumidores passam interagindo com esses jogos - especialmente durante as sessões "1 vs 100 ao vivo", com hora marcada", disse Gerardo Guzman, da Nielsen Games. "O que torna esse estudo piloto tão importante é o potencial de segmentação precisa do público. À medida que mais empresas de jogos e anunciantes participam de estudos como esse, podemos definir e refinar um conjunto eficiente de métricas para jogos que podem ser comparadas com outras mídias."
"Nossa pesquisa independente mostra que os jogadores estão muito envolvidos enquanto jogam, especialmente durante o Live Play", disse Carolyn Fuson, Sr. Audience and Analysis Manager, Xbox LIVE Advertising. "Em um caso específico, um anunciante que colocou anúncios dentro dos jogos observou uma notável lembrança e aumento da marca. Nossa capacidade de aprender mais sobre o público só pode ser positiva para as marcas que desejam causar impacto na crescente comunidade de jogos".