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誰が、いつ、どのように ビデオゲーム計測に迫る

3分で読む|2010年4月

ニールセン・ゲームズ社の調査によると、米国ではテレビと同じようにビデオゲームにも「プライムタイム」があり、夜7時から11時がプレイのピークだという。しかし、1時間のビデオゲームプレイを、1時間のプライムタイムのテレビドラマと同じように広告主は考えるべきなのだろうか?

ゲーム・プライムタイム

ニールセン・カンパニーは、メディア企業や広告主にとってより良い回答を得るための一助として、また、他のメディア測定と比較できるゲームプレイの標準的な測定基準を確立し始めるための一助として、マイクロソフトと提携し、ビデオゲームをプレイする視聴者を詳しく調査するパイロット調査を実施した。 この調査の初期結果は、今週のAd:Techカンファレンスで発表された。

誰が、いつ、どれくらいの時間、何をプレイしているのかをより明確に把握するため、Xbox LIVEゲーム "1 vs 100 "のシーズン2に透かしを入れた。テレビの測定に使用されているのと同じニールセンパネルを使用することで、ビデオゲームの視聴者とテレビの視聴者を比較することができました。例えば、ニールセンのビデオゲームプレイ指標は、特定のゲーム機で誰がプレイしているかのスナップショットを提供することができますが、ウォーターマークを追加することで、タイトルレベルで特定の視聴者データを得ることができるようになりました。

18~34歳のXbox 360コンソール利用分の消費は、おおむね45%。Xbox LIVEのゲームショー「1 vs 100」のゲーマープロフィールを見ると、18〜34歳が55%を占めている。これらの具体的な指標は、広告主やメディアプランナーがビデオゲームのプラットフォームと他のメディアを比較する際に必要なインサイトを提供するのに役立ちます。

ゲームプレイ・デモ

Xbox 360に関するニールセンのデータによると、ニールセンの家庭におけるプライムタイムの時間帯に、Xbox 360コンソールがアクティブになっている割合は、前月比で20~25%である。Xbox 360は、ゲームだけでなく、映画、TVコンテンツ、音楽、そしてFacebookやTwitterを通じたソーシャルメディアとのインタラクションが可能なマルチメディア機器であるため、そのすべての機能を測定する必要性は、クライアントからの強い要望でした。

プレー時間

ニールセンとマイクロソフトの共同調査は、2009年11月から2010年2月までの13週間の番組を評価した。Xbox LIVEのゲーム番組「1 vs 100」は、司会のクリス・キャッシュマン氏が解説し、実際に賞品が当たる「1 vs 100 Live」と、より凝縮されたテーマ別のバージョンで練習できる「1 vs 100 Extended Play」の2つの形態でプレイできた。

パネルとメーターの日付に基づくと、「1 vs 100」(ライブとエクステンデッド・プレイの両セッションを合わせた)の平均プレイ時間は70分以上である。さらに印象的なのは、「1対100ライブ」の平均プレイ時間が87分であったことである。どちらのプレイタイプでも、10問の各セットの後の「ゲーム休憩」中に広告が表示されます。

アベグタイム-1v100

ニールセン・ゲームズのゲラルド・グズマン氏は、「広告主は、消費者がこれらのゲームに費やす時間、特に予約制の "1対100ライブ "セッションに費やす時間を見ることに非常に興味を持つはずです。「このパイロット・スタディが非常に重要なのは、正確な視聴者セグメンテーションの可能性です。より多くのゲーム会社や広告主がこのような調査に参加することで、他のメディアと比較できるゲームの効率的な指標を定義し、洗練させることができます。

「当社の独自調査によると、ゲーマーはプレイ中、特にライブプレイ中に非常に熱中しています。とXbox LIVE AdvertisingのSr. Audience and Analysis ManagerであるCarolyn Fuson氏は述べています。「ある具体的なケースでは、ゲーム内に広告を掲載した広告主は、顕著なブランド想起とリフトを見ました。ニールセンについて 私たちが視聴者についてより詳しく知ることができるようになったことは、成長するゲームコミュニティに影響を与えようとしているブランドにとってプラスにしかなりません。"

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