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谁、何时、如何 近距离观察电子游戏的衡量标准

3 分钟阅读 | 2010 年 4 月

尼尔森游戏公司(Nielsen Games)的研究表明,在美国,电子游戏也有 "黄金时间",就像电视一样,游戏的高峰时间在晚上 7 点到 11 点之间。但是,广告商是否应该把一小时的电子游戏和一小时的黄金时段电视剧同等看待呢?

游戏时间

为了帮助媒体公司和广告商获得更好的答案,并开始建立可与其他媒体测量方法相比较的游戏标准指标,尼尔森公司与微软公司合作开展了一项试点研究,对视频游戏受众进行了更深入的调查。 研究的初步结果已在本周的Ad:Tech会议上公布。

为了更清楚地了解谁在玩什么游戏、什么时候玩、玩了多长时间,我们在 Xbox LIVE 游戏 "1 vs 100 "的第二季中放置了水印。利用尼尔森用于测量电视的相同面板,我们能够将视频游戏受众与电视受众进行比较。例如,尼尔森的视频游戏播放指标可以提供谁在玩特定游戏机的快照,而水印的添加则提供了在标题层面获得特定受众数据的能力。

18-34 岁年龄段的玩家使用 Xbox 360 游戏机的时间一般占 45%。在 Xbox LIVE 的 "1 vs 100 "游戏节目中,18-34 岁的玩家占玩家总数的 55%。这些具体指标有助于提供广告商和媒体策划人员在比较视频游戏平台和其他类型媒体时所需的洞察力。

游戏演示

尼尔森有关 Xbox 360 的数据显示,每月都有 20-25% 的 Xbox 360 游戏机在尼尔森家庭的黄金时段活跃。Xbox 360 是一款多媒体设备,不仅能玩游戏,还能看电影、看电视、听音乐,并能通过 Facebook 和 Twitter 进行社交媒体互动,因此测量其所有功能一直是客户的普遍要求。

游戏时间

尼尔森和微软的联合研究对 2009 年 11 月至 2010 年 2 月的 13 周节目进行了评估。Xbox LIVE 游戏节目 "1 VS 100 "有两种形式,一种是 "1 VS 100 Live",由现场主持人克里斯-卡什曼(Chris Cashman)进行解说,并颁发真实奖品;另一种是 "1 VS 100 Extended Play",玩家可以在更加浓缩的主题版节目中进行练习。

根据面板和仪表日期,"1 VS 100 "的平均游戏时长(现场和扩展游戏会话合计)超过 70 分钟。更令人印象深刻的是,"1 VS 100 Live "的平均游戏时间为 87 分钟。在每组 10 个问题之后的 "游戏休息时间",这两种类型的游戏都提供广告整合服务。

avg-time-1v100

"尼尔森游戏公司的杰拉尔多-古兹曼(Gerardo Guzman)说:"广告商应该很有兴趣了解消费者与这些游戏互动的时间,尤其是在预约的'1 vs 100 Live'环节。尼尔森游戏公司的 Gerardo Guzman 说:"这项试点研究之所以如此重要,是因为它具有对受众进行精确细分的潜力。随着越来越多的游戏公司和广告商参与到这样的研究中来,我们就能够定义和完善一套有效的游戏指标,并与其他媒体进行比较。"

"我们的独立研究表明,玩家在游戏时非常投入,尤其是在 Live Play 期间。Xbox LIVE 广告受众与分析经理 Carolyn Fuson 说。"在一个具体案例中,在游戏中投放广告的广告商看到了显著的品牌回忆和提升。我们能够更多地了解受众,这对那些希望在不断发展壮大的游戏社区中产生影响的品牌来说是非常积极的。

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