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비디오 게임 측정의 대상, 시기, 방법 자세히 살펴보기

3분 읽기 | 2010년 4월

닐슨 게임즈의 연구에 따르면 미국에서도 텔레비전과 마찬가지로 비디오 게임 플레이에 '프라임 타임'이 있으며, 오후 7~11시 사이에 가장 많이 플레이하는 것으로 나타났습니다. 하지만 광고주들은 한 시간의 비디오 게임 플레이를 한 시간짜리 프라임 시간대 TV 드라마와 같은 방식으로 생각해야 할까요?

게임-프라임타임

미디어 기업과 광고주에게 더 나은 해답을 제공하고 다른 미디어 측정과 비교할 수 있는 게임 플레이에 대한 표준 지표를 확립하기 위해 닐슨 컴퍼니는 Microsoft와 협력하여 비디오 게임을 플레이하는 시청자를 면밀히 조사하는 파일럿 연구를 실시했습니다. 이 연구의 초기 결과는 이번 주 Ad:Tech 컨퍼런스에서 발표되었습니다.

누가 언제, 무엇을, 얼마나 오래 플레이하는지 더 명확하게 파악하기 위해 Xbox LIVE 게임 "1 vs 100"의 시즌 2에 워터마크를 배치했습니다. TV를 측정하는 데 사용된 것과 동일한 닐슨 패널을 사용하여 비디오 게임 시청자와 TV 시청자를 비교할 수 있었습니다. 예를 들어, 닐슨의 비디오 게임 플레이 지표는 누가 특정 콘솔을 플레이하는지에 대한 스냅샷을 제공할 수 있지만, 워터마크를 추가하면 타이틀 수준에서 특정 오디언스 데이터를 얻을 수 있습니다.

18~34세의 Xbox 360 콘솔 사용 시간은 일반적으로 45%입니다. Xbox LIVE의 "1 vs 100" 게임 쇼의 게이머 프로필을 살펴보면 18~34세가 전체 플레이어의 55%를 차지합니다. 이러한 특정 지표는 광고주와 미디어 기획자가 비디오 게임 플랫폼을 다른 유형의 미디어와 비교하는 데 필요한 인사이트를 제공하는 데 도움이 됩니다.

게임플레이 데모

Xbox 360에 대한 닐슨 데이터에 따르면 매월 20~25%의 Xbox 360 콘솔이 닐슨 가정에서 프라임 시간대에 활성화되는 것으로 나타났습니다. Xbox 360은 게임뿐만 아니라 영화, TV 콘텐츠, 음악, Facebook 및 Twitter를 통한 소셜 미디어 상호 작용이 가능한 멀티미디어 디바이스이기 때문에 모든 기능을 측정해야 한다는 고객의 요청이 많았습니다.

플레이 시간

닐슨과 Microsoft의 공동 연구는 2009년 11월부터 2010년 2월까지 13주 동안의 프로그램을 평가했습니다. Xbox LIVE 게임 쇼 '1 대 100'은 라이브 진행자인 크리스 캐시먼(Chris Cashman)이 해설을 제공하고 실제 상품이 수여되는 '1 대 100 라이브'와 플레이어가 보다 압축된 테마별 버전으로 연습할 수 있는 '1 대 100 확장 플레이'의 두 가지 형태로 진행되었습니다.

패널 및 미터 날짜를 기준으로 "1 대 100"(라이브 및 연장 플레이 세션 모두 합산)의 평균 플레이 시간은 70분 이상입니다. 더욱 인상적인 것은 '1 대 100 라이브'의 평균 플레이 시간이 87분이라는 점입니다. 두 유형의 플레이 모두 10문항으로 구성된 각 세트가 끝난 후 '게임 휴식 시간'에 광고가 통합되어 있습니다.

평균 시간-1V100

"광고주들은 특히 예약 기반의 '1 대 100 라이브' 세션에서 소비자들이 게임과 상호작용하는 시간을 확인하는 데 큰 관심을 가져야 합니다."라고 닐슨 게임즈의 제라르도 구즈먼은 말합니다. "이 파일럿 연구가 중요한 이유는 정확한 잠재고객 세분화의 가능성 때문입니다. 더 많은 게임 회사와 광고주가 이와 같은 연구에 참여함에 따라, 다른 미디어와 비교할 수 있는 효율적인 게임 관련 지표를 정의하고 개선할 수 있습니다."

"자체 연구에 따르면 게이머는 게임을 하는 동안, 특히 라이브 플레이 중에 매우 몰입하는 것으로 나타났습니다."라고 캐롤린 퓨슨(Carolyn Fuson) 시니어. Xbox LIVE 광고의 잠재 고객 및 분석 관리자는 말합니다. "한 특정 사례에서 게임 내에 광고를 게재한 광고주는 주목할 만한 브랜드 회상률과 상승률을 보았습니다. 오디언스에 대해 더 많이 알 수 있는 능력은 성장하는 게임 커뮤니티에 영향을 미치고자 하는 브랜드에게 긍정적일 수밖에 없습니다."

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