Pular para o conteúdo
02_Elements/Icons/ArrowLeft Voltar para o Insight
Insights > Mídia

Eu quero meu IPTV! O Crescimento da Televisão Conectada

2 minutos de leitura | Agosto 2012

Como novas formas de consumir a mídia dão aos telespectadores uma maior escolha de como, quando e onde assistir, uma velha espera - a televisão - está avançando na corrida pelo cachet do mercado.

Os americanos passam 35 horas por semana vendo conteúdo através das telas, e 94 por cento disso ainda está em uma televisão tradicional. Com isso em mente, não é de se admirar que a TV Protocolo Internet (IPTV), que permite aos telespectadores uma conexão direta com vídeo que pode ser visto na TV da sala de estar, mas transmitido da Web, esteja ganhando força.

"'Internet Protocol TV' tem crescido dramaticamente ao longo do último ano. As pessoas falam que 'a TV está morta, ou que está morrendo', mas ainda não parece que esteja", disse Pat McDonough, analista e político da Nielsen SVP Insights Analysis and Policy.

A distribuição tradicional de TV - como broadcast ou cabo - e assistir em um aparelho de TV continua a ser o meio dominante de ingerir conteúdo de vídeo. Muito parecido com o eReaders, que viu pequenos mas notáveis ganhos de penetração nos últimos três trimestres de 2011, mas desde então tem dado bons passos e tem uma penetração de 21% no primeiro trimestre de 2012, a IPTV parece estar seguindo o exemplo e a penetração no mercado está aumentando. Em fevereiro de 2012, 10,4% dos lares tinham uma IPTV, em comparação com apenas 4,7% no mesmo mês do ano anterior, de acordo com um estudo recente da Nielsen.

O surgimento da IPTV é uma das opções de visualização a surgir ao longo da última década e continua a competir com um bando de outros avanços em termos de participação de mercado. Ao contrário de outras tecnologias emergentes do setor tecnológico, a funcionalidade da IPTV está sendo incorporada diretamente nas atuais e futuras gerações de televisores, o que poderia impulsionar um aumento no uso à medida que a penetração aumenta.

Em outubro de 2011, o uso do recurso de Internet em casas habilitadas para IPTV foi estimado em cerca de 2% de seu uso na TV. Em fevereiro de 2012, ele saltou para cerca de 5% em residências habilitadas para Internet.

Embora a TV tradicional ainda seja o principal player na maioria dos lares, as opções de visualização estão em constante evolução. Os DVRs aparecem agora em 44% dos lares, quase 80% a mais desde 2007. Por outro lado, alguns dispositivos - vistos como avanços tecnológicos - estão caindo. VCRs e DVDs estão em queda durante esse mesmo período de tempo, servindo como um lembrete aos comerciantes, fabricantes e consumidores que a única constante é a mudança.

Saiba mais sobre o vídeo consumidor.

Tags relacionadas:

Continue navegando por ideias semelhantes