A medida que las nuevas formas de consumir medios ofrecen a los espectadores más posibilidades de elegir cómo, cuándo y dónde verlos, un viejo conocido -la televisión- avanza en la carrera por el caché del mercado.
Los estadounidenses pasan 35 horas a la semana viendo contenidos a través de distintas pantallas, y el 94% de ese tiempo sigue siendo en un televisor tradicional. Teniendo esto en cuenta, no es de extrañar que la televisión por protocolo de Internet (IPTV), que permite a los espectadores una conexión directa al vídeo que se puede ver en el televisor del salón pero transmitido desde la Web, esté ganando adeptos.
"'Internet Protocol TV' ha crecido espectacularmente en el último año. La gente habla de que la televisión ha muerto, o de que se está muriendo, pero todavía no lo parece", afirma Pat McDonough, SVP Insights Analysis and Policy de Nielsen.
La distribución tradicional por televisión -emisión o cable- y el visionado en el televisor siguen siendo los medios dominantes para ingerir contenidos de vídeo. Al igual que los eReaders, cuya penetración fue pequeña pero notable en los tres últimos trimestres de 2011, pero que desde entonces han avanzado mucho y en el primer trimestre de 2012 su penetración era del 21%, la IPTV parece seguir el mismo camino y su penetración en el mercado va en aumento. Según un reciente estudio de Nielsen, en febrero de 2012, el 10,4% de los hogares tenía IPTV, frente al 4,7% del mismo mes del año anterior.
La aparición de la televisión por IP es una de las cada vez más numerosas opciones de visionado que han surgido en la última década y sigue compitiendo con otros avances por la cuota de mercado. A diferencia de otras tecnologías en auge en el sector tecnológico, las funciones de IPTV están integradas en las generaciones actuales y futuras de televisores, lo que podría impulsar su uso a medida que aumente su penetración.
En octubre de 2011, el uso de Internet en los hogares con IPTV se estimaba en un 2 % del uso de la televisión. En febrero de 2012 se elevó al 5 % en los hogares con Internet.
Aunque la televisión tradicional sigue siendo la principal en la mayoría de los hogares, las opciones de visionado evolucionan constantemente. Los DVR están presentes en el 44% de los hogares, casi un 80% más que en 2007. Por el contrario, algunos dispositivos, considerados en su día avances tecnológicos, están cayendo en picado. Las videograbadoras y los DVD han descendido en el mismo periodo, lo que sirve de recordatorio a vendedores, fabricantes y consumidores por igual de que la única constante es el cambio.
