Karena cara-cara baru untuk mengonsumsi media memberi pemirsa pilihan yang lebih besar tentang bagaimana, kapan, dan di mana harus menonton, siaga lamaโtelevisiโmembuat kemajuan dalam perlombaan untuk cachet pasar.
Orang Amerika menghabiskan 35 jam setiap minggu untuk menonton konten di seluruh layar, dan 94 persen di antaranya masih ada di televisi tradisional. Dengan mengingat hal itu, tidak heran jika Internet Protocol TV (IPTV), yang memungkinkan pemirsa koneksi langsung ke video yang dapat ditonton di TV ruang tamu tetapi dialirkan dari Web, mendapatkan daya tarik.
"'Internet Protocol TV' telah tumbuh secara dramatis selama setahun terakhir. Orang-orang berbicara tentang 'TV sudah mati, atau sedang sekarat,' tetapi belum terlihat seperti itu," kata Pat McDonough, Analisis dan Kebijakan Wawasan SVP Nielsen.
Distribusi TV tradisionalโseperti siaran atau kabelโdan menonton di perangkat TV terus menjadi cara dominan untuk menyerap konten video. Sama seperti eReader, yang melihat keuntungan kecil namun nyata dalam penetrasi dalam tiga kuartal terakhir tahun 2011, tetapi sejak itu telah membuat langkah yang bagus dan memiliki penetrasi Q1 2012 di 21 persen, IPTV tampaknya mengikuti dan penetrasi pasar sedang meningkat. Pada Februari 2012, 10,4 persen rumah memiliki IPTV, dibandingkan dengan hanya 4,7 persen pada bulan yang sama tahun sebelumnya, menurut sebuah studi Nielsen baru-baru ini.
Munculnya IPTV adalah salah satu dari semakin banyak pilihan menonton yang muncul selama dekade terakhir dan terus bersaing dengan gaggle kemajuan lain untuk pangsa pasar. Tidak seperti teknologi sektor teknologi lainnya yang sedang berkembang, fungsionalitas IPTV sedang dibangun langsung ke dalam televisi generasi saat ini dan masa depan, yang dapat mendorong peningkatan penggunaan seiring dengan meningkatnya penetrasi.
Pada Oktober 2011 penggunaan fitur Internet di rumah-rumah berkemampuan IPTV diperkirakan sekitar 2 persen dari penggunaan TV mereka. Pada Februari 2012 melonjak menjadi sekitar 5 persen di rumah-rumah yang mendukung Internet.
Sementara TV tradisional masih menjadi pemain utama di sebagian besar rumah tangga, pilihan menonton terus berkembang. DVR sekarang muncul di 44 persen rumah, naik hampir 80 persen sejak 2007. Sebaliknya, beberapa perangkatโyang pernah dilihat sebagai terobosan teknologiโjatuh. VCR dan DVD turun selama periode waktu yang sama, berfungsi sebagai pengingat bagi pemasar, produsen, dan konsumen bahwa satu-satunya yang konstan adalah perubahan.
