新しいメディア消費方法によって、視聴者はいつ、どこで、どのように視聴するかの選択肢が広がる中、昔からあるテレビは、市場の注目を集めるために前進しているのです。
アメリカ人は毎週35時間、画面をまたいでコンテンツを視聴していますが、そのうちの94%は依然として従来のテレビで視聴されています。このことを考えると、リビングのテレビで視聴可能でありながら、ウェブからストリーミングされる映像に直接接続できるIPTV（Internet Protocol TV）が人気を博しているのも不思議ではありません。
"インターネット・プロトコル・テレビ "は、昨年の間に劇的に成長しました。人々はニールセンについて 『テレビは死んだ、あるいは死につつある』と話すが、まだそのようには見えない」とNielsenのSVP Insights Analysis and PolicyのPat McDonoughは言う。
放送やケーブルといった従来のテレビ配信とテレビでの視聴は、映像コンテンツを入手するための主要な手段であり続けています。電子書籍端末が2011年の最後の3四半期にわずかながら顕著な普及率を示したものの、その後大きく前進し、2012年第1四半期の普及率が21%に達したのと同様、IPTVもこれに追随し、市場普及率が上昇傾向にあるようです。最近のNielsenの調査によると、2012年2月現在、家庭の10.4%がIPTVを所有しており、前年同月はわずか4.7%でした。
IPTVの出現は、過去10年間に出現した数多くの視聴オプションのひとつであり、市場シェアをめぐって他の多くの先進技術と競合し続けています。他の技術セクターの急成長技術とは異なり、IPTVの機能は現在および将来の世代のテレビに組み込まれるため、普及率の上昇に伴い、利用が増加する可能性があります。
2011年10月、IPTV対応家庭でのインターネット機能の利用率は、テレビ利用率のうち、ニールセンについて 2％と推定されました。2012年2月には、インターネット接続可能な家庭でのインターネット機能の利用率は、ニールセンについて 5%に急増しました。
ほとんどの家庭で従来のテレビが依然として主流である一方、視聴の選択肢は常に進化しています。DVRは現在44%の家庭で使用されており、2007年以来80%近くも増加しています。逆に、かつて技術的なブレークスルーと見なされたいくつかの機器は、衰退しつつあります。このことは、マーケティング担当者、メーカー、消費者のいずれにとっても、不変なのは変化だけであることを思い知らされることになります。
