O cenário da música latina nos Estados Unidos é vibrante e está crescendo. E com a 15ª edição anual do Latin GRAMMYs e a primeira iHeartRadio Fiesta Latina, que esquentará as coisas neste mês, a música latina deve ampliar ainda mais seu apelo.
Devido à grande variedade de estilos e culturas que influenciam a música latina, o gênero oferece algo para praticamente todo mundo. Desde as salsas rítmicas de Marc Anthony até o reggaeton contagiante de Daddy Yankee, a música latina é tão diversa quanto seus artistas, capazes de derrubar a casa com tudo, desde tangos sinuosos até jazz ardente e thrash metal bombástico.
Então, quem é o fã de música latina e como você pode alcançá-lo?
Embora a base de fãs de música latina seja quase igualmente dividida entre homens e mulheres, o relatório Audience Insights Report on Latin Music da Nielsen constatou que o grupo é composto em grande parte pela geração do milênio - umgrupo que gosta de tecnologia, bebidas energéticas e música digital. E devido à sua fluência em tecnologia, os fãs de música latina estão sempre à procura de novas músicas quando estão on-line. E quando encontram o que estão procurando, eles têm 24% mais probabilidade de usar seus smartphones para ouvir música do que o consumidor médio. Os fãs de música latina também preferem comprar música em seus dispositivos portáteis (smartphones, tablets e players portáteis).
Essa influência da tecnologia sobre o consumidor de música latina é destacada pelo crescimento dos fluxos de música nos últimos anos. Os ouvintes de música latina têm maior probabilidade de fazer streaming de música do que o ouvinte médio dos EUA, e os streams de música têm aumentado constantemente desde 2013. E quando se trata de vendas de faixas, Miami e Los Angeles lideram o caminho em uma base per capita.
Observação
Este artigo inclui percepções do estudo Nielsen Music 360 U.S. Study, que foi realizado somente em inglês, o que significa que os entrevistados hispânicos representam hispânicos de língua inglesa de vários níveis de aculturação.
