La scène musicale latine aux États-Unis est dynamique et en pleine expansion. Et avec la 15e édition annuelle des Latin GRAMMYs et la première Fiesta Latina d'iHeartRadio, qui se dérouleront ce mois-ci, la musique latine est appelée à élargir encore davantage son attrait.

Compte tenu du large éventail de styles et de cultures qui influencent la musique latine, ce genre musical offre quelque chose à presque tout le monde. Des salsas rythmées de Marc Anthony au reggaeton contagieux de Daddy Yankee, la musique latine est aussi diversifiée que ses artistes, capables de faire vibrer la salle avec tout, des tangos tortueux au jazz enflammé en passant par le thrash metal bombastique.

Alors, qui est le fan de musique latine et comment l'atteindre ?

Alors que la base de fans de musique latine est presque également répartie entre les hommes et les femmes, le rapport Audience Insights Report on Latin Music de Nielsen a révélé que le groupe est fortement composé de Millennials - ungroupe qui apprécie la technologie, les boissons énergisantes et la musique numérique. Et comme ils maîtrisent la technologie, les fans de musique latine sont toujours à l'affût de nouveaux morceaux lorsqu'ils sont en ligne. Et lorsqu'ils trouvent ce qu'ils cherchent, ils sont 24 % plus susceptibles d'utiliser leur smartphone pour écouter de la musique que le consommateur moyen. Les fans de musique latine préfèrent également acheter de la musique sur leurs appareils portables (smartphones, tablettes et lecteurs portables).

Cette influence de la technologie sur le consommateur de musique latine est mise en évidence par la croissance des streams de musique ces dernières années. Les auditeurs de musique latine sont plus susceptibles de streamer de la musique que l'auditeur américain moyen, et les streams de musique sont en constante augmentation depuis 2013. Et en ce qui concerne les ventes de titres, Miami et Los Angeles sont en tête sur une base par habitant.

Note

Cet article présente les résultats de l'étude Nielsen Music 360 U.S. qui a été menée en anglais uniquement, ce qui signifie que les répondants hispaniques représentent des hispaniques anglophones de différents niveaux d'acculturation.