Compreender os complexos hábitos de consumo de mídia atuais significa que os anunciantes precisam de dados mais granulares para se manterem informados e atingirem os públicos certos.
O The Record é um relatório trimestral sobre como os consumidores dos EUA passam o seu dia ouvindo áudio, elaborado pela Nielsen e pela Edison Research. Enquanto os anunciantes acompanham constantemente as mudanças no comportamento do consumidor para melhorar o impacto do seu marketing multicanal, o The Record ajuda a esclarecer as coisas com uma representação única do tempo gasto com áudio suportado por anúncios.
Então, como os hábitos de escuta de áudio mudaram no quarto trimestre de 2025 em comparação com o trimestre anterior? Vamos analisar os dados.
Visão geral do áudio do Q4
O consumo diário de áudio totalizou 3 horas e 54 minutos de audição diária em plataformas com e sem anúncios, como rádio, podcasts, serviços de streaming de música e rádio via satélite. No quarto trimestre de 2025, o áudio com anúncios representou 63% de toda a audição.
Com foco no universo do áudio suportado por anúncios, os consumidores passaram 61% do seu tempo diário no quarto trimestre ouvindo rádio, 21% ouvindo podcasts, 15% ouvindo música em streaming e 3% ouvindo rádio via satélite.
Para os anunciantes que planejam campanhas de marketing de áudio, é importante considerar que 82% de todo o tempo diário de áudio suportado por anúncios vai para rádio e podcasts, enquanto apenas 15% vai para serviços de streaming de música.
Um instantâneo trimestral: Edison Research Share of Ear®
Este gráfico mostra como o público dos EUA passou seu tempo com áudio suportado por anúncios no quarto trimestre de 2025.
Explore ainda mais informações sobre áudio com as tabelas de dados adicionais.
Rastreamento da audição de rádio por formato
As tabelas a seguir detalham como a participação da audiência de rádio varia por formato, idade, grupo demográfico e plataforma para os 15 formatos de rádio AM/FM de maior alcance. Essas tabelas diferenciam entre a parcela de todos os ouvintes de rádio e a parcela de ouvintes de streaming especificamente, que são aqueles que ouvem os streams digitais das estações de rádio AM/FM.
Explore ainda mais informações sobre áudio com as tabelas de dados adicionais.
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Obtenha os mais recentes insights sobre áudio
Explore as últimas informações sobre os consumidores de áudio em nosso relatório Audio Today de janeiro de 2026, que detalha o poder do rádio entre os consumidores hispânicos. Os dados da Nielsen mostram que o rádio alcança mais de 93% de todo o público hispânico nos EUA e cria conexões emocionais únicas com os ouvintes, influenciando-os a agir em relação à exposição a anúncios em um grau muito maior do que a população em geral.
O registro fornece uma análise trimestral dos comportamentos de escuta de áudio em todo o universo do rádio. Os gráficos representam o uso médio diário e a parcela de audição para o público dos EUA.
Para obter ainda mais dados e percepções de áudio, explore nossas soluções de medição de áudio e conecte-se com nossa equipe de especialistas.
Fonte
1 Fonte : Edison Research, “Share ofEar®”4º trimestre de 2025
