Naquele que foi, sem dúvida, o fim de semana mais esperado de sempre em streaming, os primeiros sete episódios da quarta temporada de Stranger Things da Netflix defrontaram-se com o mais recente lançamento do cânone da Guerra das Estrelas , os episódios 1 e 2 de Obi-Wan Kenobi da Disney+ . Para compreender melhor o impacto destes novos lançamentos de streaming, analisámos os dados de visualização de ambas as séries entre 23 e 29 de maio de 2022, utilizando a Nielsen Streaming Content Ratings, que fornece medições sindicadas de programas e episódios por serviço de streaming.
Apesar do lançamento ligeiramente anterior de Obi-Wan em comparação com o novo conteúdo de Stranger Things , as temporadas anteriormente disponíveis, juntamente com o número de episódios lançados, resultaram numa vantagem insuperável de minutos vistos para a equipa de Stranger Things. Os miúdos de Hawkins (a cidade fictícia de Stranger Things) tiveram 5,1 mil milhões de minutos de visualização ao longo das quatro temporadas, em comparação com mil milhões do famoso cavaleiro Jedi. Mas é importante compreender o contexto geral destas duas estreias e os cálculos subjacentes. Até à data, temos analisado as audiências de streaming com base nos minutos, mas aqui vamos acrescentar outras estatísticas para uma perspetiva e comparação adicionais.
O lançamento da quarta temporada de Stranger Things fez com que este fosse apenas o terceiro título a ultrapassar a marca dos 5 mil milhões de minutos de visualização semanal e coloca-o em terceiro lugar a nível global(Tiger King teve 5,3 mil milhões e Ozark 5,2 mil milhões, ambos durante o período de confinamento pandémico em março de 2020). Os actuais sete episódios da quarta temporada (mais dois a seguir, em julho) representaram, por si só, mais de 4 mil milhões de minutos.
Para o Disney+, Obi-Wan Kenobi representa o maior fim de semana de estreia de séries originais de sempre no Disney+, e é apenas o terceiro título não cinematográfico no streamer a ultrapassar mil milhões de minutos de visualização(Loki também o fez duas vezes em julho de 2021, mas com cinco episódios e na semana seguinte com seis).
Mas os minutos vistos dão uma vantagem aos programas que têm mais conteúdo, seja através de várias temporadas, mais episódios ou episódios de maior duração. Do ponto de vista dos "minutos disponíveis", Stranger Things tem uma vantagem distinta nas três categorias, com 32 episódios contra dois de Obi-Wan Kenobi, bem como uma maior duração desses 32 episódios. Mas para uma comparação mais direta entre as duas estreias, vamos centrar-nos no primeiro episódio de cada lançamento(Stranger Things Season 4, Episode 1 e Obi-Wan Kenobi Season 1, Episode 1) e olhar para o total de espectadores no minuto médio de cada episódio.
Alinhando os dois episódios, é evidente que o Disney+ teve um início sólido com espectadores projectados no minuto médio de sexta-feira. Nesse caso, o primeiro episódio de Obi-Wan Kenobi conseguiu uma vantagem de 4% sobre o episódio correspondente de Stranger Things (6,2 milhões de telespectadores totais contra 6,0 milhões de telespectadores totais) e ganhou o primeiro dia completo de disponibilidade. No entanto, se considerarmos a totalidade do fim de semana de estreia, o episódio 1 de Stranger Things atraiu 12,7 milhões de espectadores no minuto médio, contra 11,2 milhões de espectadores do episódio 1 de Obi-Wan Kenobi .
Por outro lado, quando olhamos para os minutos visualizados, a diferença na duração dos episódios (53 minutos para Obi-Wan Kenobi Temporada 1, Episódio 1 vs. 76 minutos para Stranger Things Temporada 4, Episódio 1) torna-se mais evidente e, juntamente com os próprios consumidores receptivos, ajuda a proporcionar a Stranger Things uma vantagem de 38% na sexta-feira e uma inclinação de 63% no final do fim de semana.
Seja qual for o cálculo, o streaming deu início ao verão de 2022 com dois êxitos de bilheteira, para grande satisfação dos espectadores que responderam com um total de 6,2 mil milhões de minutos de visualização.
E com mais lançamentos agendados para os próximos meses, continuaremos a monitorizar os Nielsen Streaming Content Ratings, que permitem aos nossos clientes compreender o comportamento das audiências em conteúdos lineares e de streaming para posicionar e valorizar a sua programação de forma mais eficaz. O serviço Streaming Content Ratings oferece cobertura de conteúdos da Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney+, AppleTV,+, com planos de expansão para outros serviços num futuro próximo.
