No que foi, sem dúvida, o fim de semana mais esperado de todos os tempos em streaming, os primeiros sete episódios da quarta temporada de Stranger Things, da Netflix, enfrentaram o mais recente lançamento do cânone de Star Wars , os episódios 1 e 2 de Obi-Wan Kenobi , da Disney+ . Para entender melhor o impacto desses novos lançamentos de streaming, analisamos os dados de exibição de ambas as séries entre 23 e 29 de maio de 2022, usando o Nielsen Streaming Content Ratings, que fornece medições sindicadas de programas e episódios por serviço de streaming.
Apesar do lançamento ligeiramente anterior de Obi-Wan em comparação com o novo conteúdo de Stranger Things , as temporadas disponíveis anteriormente, juntamente com o número de episódios lançados, resultaram em uma vantagem insuperável de minutos vistos para a equipe de Stranger Things. As crianças de Hawkins (a cidade fictícia de Stranger Things) tiveram 5,1 bilhões de minutos assistidos nas quatro temporadas, em comparação com 1 bilhão do famoso cavaleiro Jedi. Mas é importante entender o contexto geral dessas duas estreias e os cálculos subjacentes. Até o momento, analisamos as audiências de streaming com base em minutos, mas aqui acrescentaremos outras estatísticas para uma perspectiva e comparação adicionais.
O lançamento da quarta temporada de Stranger Things o tornou apenas o terceiro título a ultrapassar a marca de 5 bilhões de minutos de exibição semanal e o coloca em terceiro lugar no geral(Tiger King teve 5,3 bilhões e Ozark alcançou 5,2 bilhões, ambos durante o período de bloqueio pandêmico em março de 2020). Os sete episódios atuais da quarta temporada (mais dois serão lançados em julho) foram responsáveis por mais de 4 bilhões de minutos.
Para o Disney+, Obi-Wan Kenobi representa o maior fim de semana de estreia de uma série original no Disney+, e é apenas o terceiro título não cinematográfico no streamer a ultrapassar 1 bilhão de minutos de exibição(Loki também fez isso duas vezes em julho de 2021, mas com cinco episódios e na semana seguinte com seis).
Mas os minutos visualizados oferecem uma vantagem aos programas que têm mais conteúdo, seja por meio de várias temporadas, mais episódios ou episódios de maior duração. Do ponto de vista dos "minutos disponíveis", Stranger Things tem uma vantagem distinta em todas as três categorias, com 32 episódios contra dois de Obi-Wan Kenobi, além de uma duração maior nesses 32 episódios. Mas para uma comparação mais direta entre as duas estreias, vamos nos concentrar no primeiro episódio de cada lançamento(Stranger Things Season 4, Episode 1 e Obi-Wan Kenobi Season 1, Episode 1) e analisar o total de espectadores no minuto médio de cada episódio.
Alinhando os dois episódios, fica claro que o Disney+ teve um início sólido com espectadores projetados no minuto médio na sexta-feira. Nesse caso, o primeiro episódio de Obi-Wan Kenobi obteve uma vantagem de 4% sobre o episódio correspondente de Stranger Things (6,2 milhões de espectadores totais contra 6,0 milhões de espectadores totais) e venceu o primeiro dia completo de disponibilidade. No entanto, analisando toda a contagem do fim de semana de estreia, o Episódio 1 de Stranger Things atraiu 12,7 milhões de espectadores no minuto médio, em comparação com os 11,2 milhões de espectadores do Episódio 1 de Obi-Wan .
Por outro lado, quando analisamos os minutos assistidos, a diferença na duração do episódio (53 minutos para Obi-Wan Kenobi, 1ª Temporada, Episódio 1, contra 76 minutos para Stranger Things , 4ª Temporada, Episódio 1) fica mais evidente e, juntamente com os próprios consumidores receptivos, ajuda a proporcionar a Stranger Things uma vantagem de 38% na sexta-feira e uma inclinação de 63% no final do fim de semana.
Não importa como você calcule, o streaming deu início ao verão de 2022 com dois sucessos de bilheteria, para o deleite dos espectadores que responderam com um total de 6,2 bilhões de minutos de visualização.
E com mais lançamentos programados para os próximos meses, continuaremos a monitorar o Nielsen Streaming Content Ratings, que permite que nossos clientes entendam o comportamento do público em conteúdo linear e de streaming para posicionar e valorizar sua programação de forma mais eficaz. O serviço Streaming Content Ratings oferece cobertura de conteúdo da Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney+, AppleTV,+, com planos de expansão para outros serviços em um futuro próximo.
