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Informe especial Nielsen Streaming Content Ratings: Stranger Things y Obi-Wan Kenobi

4 minutos de lectura | Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy & Thought Leadership | Junio de 2022

En lo que fue posiblemente el fin de semana mรกs esperado de la historia del streaming, los siete primeros episodios de la cuarta temporada de Stranger Things de Netflix se enfrentaron al รบltimo estreno del canon de Star Wars , los episodios 1 y 2 de Obi-Wan Kenobi de Disney+ . Para comprender mejor el impacto de estos nuevos estrenos en streaming, nos hemos sumergido en los datos de visionado de ambas series entre el 23 y el 29 de mayo de 2022, utilizando Nielsen Streaming Content Ratings, que proporciona mediciones sindicadas de programas y episodios por servicio de streaming.ย 

A pesar del estreno ligeramente anterior de Obi-Wan en comparaciรณn con el nuevo contenido de Stranger Things, las temporadas disponibles anteriormente, junto con el nรบmero de episodios estrenados, dieron como resultado una ventaja insuperable de minutos vistos para el equipo Stranger Things. Los chicos de Hawkins (el pueblo ficticio de Stranger Things) sumaron 5.100 millones de minutos de visionado en las cuatro temporadas, frente a los 1.000 millones del famoso caballero Jedi. Pero es importante entender el contexto general de ambos estrenos y los cรกlculos subyacentes. Hasta la fecha, hemos analizado las audiencias de streaming basรกndonos en los minutos, pero aquรญ aรฑadiremos otras estadรญsticas para ofrecer una perspectiva y una comparaciรณn adicionales.ย 

El estreno de la cuarta temporada de Stranger Things la convierte en el tercer tรญtulo que supera la barrera de los 5.000 millones de minutos de visionado semanales y la coloca en tercer lugar en la clasificaciรณn general(Tiger King obtuvo 5.300 millones y Ozark 5.200 millones, ambas durante el periodo de bloqueo por pandemia en marzo de 2020). Los siete episodios actuales de la cuarta temporada (dos mรกs en julio) superaron por sรญ solos los 4.000 millones de minutos.

Para Disney+, Obi-Wan Kenobi representa el mayor fin de semana de estreno de una serie original en Disney+, y es sรณlo el tercer tรญtulo no cinematogrรกfico en el streamer que supera los 1.000 millones de minutos de visionado(Loki tambiรฉn lo hizo dos veces en julio de 2021, pero con cinco episodios y la semana siguiente con seis).

Pero los minutos vistos proporcionan una ventaja a los programas que tienen mรกs contenido, ya sea a travรฉs de mรบltiples temporadas, mรกs episodios o episodios de mayor duraciรณn. Desde la perspectiva de los "minutos disponibles", Stranger Things tiene una clara ventaja en las tres categorรญas con 32 episodios frente a los dos de Obi-Wan Kenobi, asรญ como una mayor duraciรณn dentro de esos 32 episodios. Pero para una comparaciรณn mรกs directa de los dos estrenos, nos centraremos en el primer episodio de cada estreno( Stranger Things Temporada 4, Episodio 1 y Obi-Wan Kenobi Temporada 1, Episodio 1) y nos fijaremos en el total de espectadores en el minuto medio de cada episodio.

Alineando los dos episodios, estรก claro que Disney+ tuvo un sรณlido comienzo con espectadores proyectados en el minuto medio del viernes. En ese caso, el primer episodio de Obi-Wan Kenobi logrรณ una ventaja del 4% sobre el episodio correspondiente de Stranger Things (6,2 millones de espectadores totales frente a 6,0 millones de espectadores totales) y ganรณ el primer dรญa completo de disponibilidad. Sin embargo, si nos fijamos en el cรณmputo completo del fin de semana de estreno, el episodio 1 de Stranger Things atrajo a 12,7 millones de espectadores en el minuto medio frente a los 11,2 millones de espectadores del episodio 1 de Obi-Wan .

Por el contrario, cuando nos fijamos en los minutos vistos, la diferencia en la duraciรณn de los episodios (53 minutos para Obi-Wan Kenobi Temporada 1, Episodio 1 frente a 76 minutos para Stranger Things Temporada 4, Episodio 1) se hace mรกs evidente y, junto con los propios consumidores receptivos, ayuda a proporcionar a Stranger Things una ventaja del 38% para el viernes y una inclinaciรณn del 63% al final del fin de semana.

Se calcule como se calcule, el streaming ha dado el pistoletazo de salida al verano de 2022 con dos รฉxitos de taquilla, para deleite de los espectadores, que han respondido con un total de 6. 200 millones de minutos de visionado.

Y con mรกs lanzamientos programados a lo largo de los prรณximos meses, continuaremos monitorizando Nielsen Streaming Content Ratings, que permite a nuestros clientes entender el comportamiento de la audiencia a travรฉs de contenidos lineales y en streaming para posicionar y valorar su programaciรณn de la manera mรกs efectiva. El servicio Streaming Content Ratings proporciona cobertura de contenidos a travรฉs de Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney+, AppleTV,+, con planes de expansiรณn a otros servicios en un futuro prรณximo.

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