Dans ce qui était sans doute le week-end le plus attendu de tous les temps en matière de streaming, les sept premiers épisodes de la saison 4 de Stranger Things de Netflix se sont affrontés à la dernière sortie du canon Star Wars , les épisodes 1 et 2 d'Obi-Wan Kenobi de Disney+. Pour mieux comprendre l'impact de ces nouvelles sorties en streaming, nous nous sommes plongés dans les données de visionnage des deux séries entre le 23 et le 29 mai 2022, en utilisant les Nielsen Streaming Content Ratings, qui fournissent des mesures syndiquées de programmes et d'épisodes par service de streaming.
Malgré la sortie légèrement plus précoce d'Obi-Wan par rapport au nouveau contenu de Stranger Things , les saisons précédemment disponibles, associées au nombre d'épisodes diffusés, ont donné un avantage insurmontable en termes de minutes visionnées à l'équipe Stranger Things. Les enfants de Hawkins (la ville fictive de Stranger Things) ont enregistré 5,1 milliards de minutes de visionnage au cours des quatre saisons, contre 1 milliard pour le célèbre chevalier Jedi. Mais il est important de comprendre le contexte global de ces deux premières et les calculs sous-jacents. Jusqu'à présent, nous avons examiné les audiences de streaming sur la base des minutes, mais nous ajouterons ici d'autres statistiques pour une perspective et une comparaison supplémentaires.
La diffusion de la saison 4 de Stranger Things en fait seulement le troisième titre à franchir la barre des 5 milliards de minutes de visionnage hebdomadaire et le place en troisième position au classement général(Tiger King a atteint 5,3 milliards et Ozark 5,2 milliards, tous deux pendant la période de verrouillage en cas de pandémie en mars 2020). Les sept épisodes actuels de la saison 4 (deux autres suivront en juillet) ont représenté à eux seuls plus de 4 milliards de minutes.
Pour Disney+, Obi-Wan Kenobi représente le plus grand week-end de première d'une série originale sur Disney+, et c'est seulement le troisième titre non cinématographique sur le streamer à dépasser le milliard de minutes de visionnage(Loki l'a fait deux fois en juillet 2021, mais avec cinq épisodes et la semaine suivante avec six).
Mais les minutes vues donnent un avantage aux programmes qui ont plus de contenu, soit par des saisons multiples, soit par un plus grand nombre d'épisodes, soit par des épisodes de plus longue durée. Du point de vue des "minutes disponibles", Stranger Things a un net avantage dans les trois catégories avec 32 épisodes contre deux pour Obi-Wan Kenobi, ainsi que des durées plus longues au sein de ces 32 épisodes. Mais pour une comparaison plus directe des deux premières, nous nous concentrerons sur le premier épisode de chaque version(Stranger Things Saison 4, Épisode 1 et Obi-Wan Kenobi Saison 1, Épisode 1) et nous regarderons le nombre total de téléspectateurs dans la minute moyenne de chaque épisode.
En alignant les deux épisodes, il est clair que Disney+ a eu un départ solide avec des projections de téléspectateurs dans la minute moyenne le vendredi. Dans ce cas, le premier épisode d'Obi-Wan Kenobi a obtenu un avantage de 4 % sur l'épisode correspondant de Stranger Things (6,2 millions de téléspectateurs au total contre 6,0 millions de téléspectateurs au total) et a remporté la première journée complète de disponibilité. Cependant, si l'on considère l'ensemble du week-end de première, l'épisode 1 de Stranger Things a attiré 12,7 millions de téléspectateurs dans la minute moyenne, contre 11,2 millions pour l'épisode 1 d'Obi-Wan .
À l'inverse, si l'on considère les minutes visionnées, la différence de durée des épisodes (53 minutes pour Obi-Wan Kenobi Saison 1, Épisode 1 contre 76 minutes pour Stranger Things Saison 4, Épisode 1) devient plus évidente et, avec les consommateurs réceptifs eux-mêmes, contribue à donner à Stranger Things un avantage de 38 % pour le vendredi et une inclinaison de 63 % à la fin du week-end.
Quel que soit le mode de calcul, le streaming a donné le coup d'envoi de l'été 2022 avec deux superproductions, pour le plus grand plaisir des téléspectateurs qui ont répondu à l'appel avec un total de 6,2 milliards de minutes de visionnage.
Avec d'autres lancements prévus au cours des prochains mois, nous continuerons à surveiller les Nielsen Streaming Content Ratings, qui permettent à nos clients de comprendre le comportement de l'audience à travers le contenu linéaire et en streaming afin de positionner et de valoriser leur programmation de la manière la plus efficace possible. Le service Streaming Content Ratings couvre les contenus de Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney+, AppleTV,+, et prévoit de s'étendre à d'autres services dans un avenir proche.
