Recentemente, recebemos a GLAAD Rich Ferraro, Diretor de Comunicações da GLAAD, no Centro Global de Tecnologia e Inovação (GTIC) da Nielsen em Oldsmar, Flórida, para uma visita à liderança sênior e aos membros da seção sudeste do PRIDE, nosso grupo de recursos para funcionários LGBTQ e aliados (foto acima). A visita se baseou em nossa colaboração com a GLAAD para produzir nosso primeiro relatório público de índices de audiência domiciliar para pessoas do mesmo sexo.
Rich passou um tempo com nossas equipes de ciência de dados e liderança de produtos discutindo nossas próximas etapas coletivas para fornecer aos nossos clientes uma visão ainda mais completa dos hábitos de consumo LGBTQ. Essa foi uma discussão multifacetada, que envolveu conversas com líderes sênior, bem como com nossos líderes regionais do PRIDE, que organizaram um almoço sobre diversidade e inclusão. Rich também visitou nossas instalações de processamento de dados, obtendo uma compreensão mais profunda de como fornecemos aos nossos clientes uma ideia do que está por vir diariamente.
Após suas reuniões, Rich reuniu associados da Nielsen e membros do PRIDE para uma apresentação chamada "The Power of Media" (O poder da mídia), que foi transmitida para todo o mundo. Esse briefing não apenas forneceu informações sobre a GLAAD e o importante trabalho da organização, mas explicou o papel fundamental que a mídia desempenha no aumento da aceitação LGBTQ. Rich também falou sobre o valor de quantificar a audiência LGBTQ da mídia e a audiência total do mercado de mídia focada em LGBTQ; algo que somente a Nielsen pode fazer.
"A GLAAD está sempre na vanguarda das conversas culturais nos EUA, impulsionando a aceitação das pessoas LGBTQ, e nós aproveitamos as fontes de mídia que as pessoas mais usam para transmitir nossa mensagem", disse Rich. "A nova pesquisa da Nielsen sobre a audiência LGBTQ nos dá uma visão líder do setor sobre o poder que esses consumidores exercem."
Em seguida, Rich participou de uma sessão de perguntas e respostas focada nos recentes avanços da representação LGBTQ na mídia. Durante a sessão de perguntas e respostas, Rich respondeu a perguntas sobre o papel que as novas plataformas, como os serviços de vídeo por assinatura sob demanda (SVOD), estão desempenhando na capacitação de criadores de conteúdo e histórias LGBTQ.
"Nossos clientes estão constantemente pedindo dados sobre os consumidores LGBTQ", disse Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership e co-patrocinadora executiva do PRIDE da Nielsen. "O despertar para uma maior aceitação dos indivíduos LGBTQ despertou o interesse da mídia, e os avanços da Nielsen na medição provaram que esses consumidores são poderosos impulsionadores de negócios e cultura".
