Os Jogos Olímpicos de Verão impulsionam aumentos para transmissão e streaming, com Peacock crescendo 33%.
O streaming atinge 41,4% da TV, a maior participação de qualquer formato de exibição na história do The Gauge.
O YouTube se torna a primeira plataforma de streaming a ultrapassar 10% do total de visualizações de TV.
NOVA YORK - 20 de agosto de 2024 - Em julho, o streaming entrou para a história da TV pelo segundo mês consecutivo, ao registrar o desempenho mais dominante de uma única categoria de audiência no The Gauge™ da Nielsen, respondendo por 41,4% da audiência de TV. Os níveis de streaming foram 5% mais altos em julho em comparação com junho, levando o streaming a aumentar sua participação na TV em mais de um ponto (+1,1 pt.) e a quebrar o recorde anterior estabelecido no mês passado.
O mês de julho também marcou o início dos Jogos Olímpicos de Verão em Paris e, apesar de apenas três dias de cobertura incluídos no relatório do Gauge de julho, o impacto que os Jogos tiveram sobre a exibição de TV foi evidente. O uso total da TV aumentou 2,3% em julho em comparação com o mês anterior e 3,5% em comparação com julho de 2023. A exibição de transmissões aumentou ligeiramente este mês para 20,3% da TV, mas subiu 5% em comparação com um ano atrás. A categoria também terminou 0,3 ponto acima de julho de 2023, quando registrou a menor participação de todos os tempos (20,0% da TV). Quando o uso da TV é isolado por semana, o início da cobertura dos Jogos Olímpicos na última semana de julho elevou a média de transmissão para mais de 22% do total da TV. Isso é ainda mais enfatizado pelo fato de que as Olimpíadas representaram as cinco principais transmissões e sete das 10 principais transmissões no relatório de julho, com a maior audiência média de 19 milhões de espectadores na NBC no domingo, 28 de julho.
A cobertura das Olimpíadas pela Peacock elevou o streamer para 1,5% da TV (+0,3 pt.) e sua segunda melhor participação na TV de todos os tempos (atrás de 1,6% em janeiro de 2024). Também impulsionado pela exibição de Love Island USA, o aumento de 33% no uso mensal do Peacock em julho foi o maior para qualquer plataforma de streaming no The Gauge. Ela foi seguida por mais dois streamers com aumentos mensais de dois dígitos: A visualização do Amazon Prime Video aumentou 12% em relação a junho, atingindo 3,4% da TV (+0,3 pt.), seu melhor índice desde novembro de 2023. O canal Roku teve um aumento de 10% e adicionou 0,1 ponto para atingir o melhor índice da plataforma, 1,6% da TV.
Julho é normalmente um mês de pico para o uso de streaming e, neste ano, cada semana do intervalo de julho* levou às quatro semanas mais transmitidas já registradas pela Nielsen. Os fogos de artifício do streaming começaram com uma semana notável no Streaming Top 10 da Nielsen, quando, pela primeira vez, 10 títulos ultrapassaram 1 bilhão de minutos de visualização. Além disso, o mês de julho de 2024 agora detém quatro dos 10 dias mais transmitidos já registrados.
O YouTube se tornou a primeira plataforma de streaming a ultrapassar 10% do uso total de TV em julho. A plataforma de streaming mais popular subiu 7% em relação ao mês anterior, respondendo por 10,4% do uso da TV (+0,5 ponto). Isso ocorre depois que o YouTube atingiu 9,9% da TV em junho e garantiu a segunda maior participação de visualização de TV entre todos os distribuidores de mídia.
House of the Dragon no Max liderou os programas de streaming em julho, com 4,7 bilhões de minutos de visualização, ajudando também a impulsionar um aumento de mais de 4% para que o streamer mantivesse sua participação de 1,4% na TV. Ele foi seguido por Bluey no Disney+, com 4,3 bilhões de minutos de visualização em julho. O uso do Disney+ aumentou 9,2% neste mês, terminando com uma participação de 2,1% na TV, a melhor da plataforma. A série original do Prime Video, The Boys, ficou em terceiro lugar entre os programas de streaming, com 4,2 bilhões de minutos de exibição.
A audiência de TV a cabo em julho foi igual à de junho, mas devido ao maior aumento do uso geral da TV, a categoria perdeu meio ponto de participação e terminou o mês com 26,7% da TV. A exibição de notícias a cabo registrou um forte aumento em julho, impulsionado pela Convenção Nacional Republicana e pela cobertura da tentativa de assassinato do ex-presidente Trump. O gênero de notícias aumentou 23% em relação a junho e 52% em relação a julho de 2023. Das 25 principais transmissões a cabo de julho, o Fox News Channel foi responsável por 24 delas.
* O mês de medição de julho de 2024 incluiu quatro semanas: 01/07/2024 a 28/07/2024. As semanas de medição da Nielsen começam às segundas-feiras e vão até o domingo seguinte.
Sobre o medidor™
The Gauge™ é o instantâneo mensal da Nielsen do consumo total de transmissão, cabo e streaming que ocorre por meio de uma tela de televisão, fornecendo ao setor uma visão holística do que o público está assistindo. O The Gauge foi expandido em abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a visualização total por distribuidor de mídia nessas categorias. Leia mais sobre a metodologia do The Gauge e as perguntas frequentes.
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