60% dizem que os sistemas de infoentretenimento são uma consideração crítica na compra ou no leasing, ressaltando o valor das ofertas nativas de alta qualidade
NOVA YORK - 15 de outubro de 2025 - Um novo relatório da Gracenote, a unidade de negócios de dados de conteúdo da Nielsen, destaca uma oportunidade significativa para os fabricantes de automóveis oferecerem aos consumidores acesso fácil a conteúdo de entretenimento em uma variedade de serviços e tipos. Ao otimizar as experiências nativas de infoentretenimento no carro que as pessoas desejam, as marcas automotivas podem ganhar o poder de influenciar a tomada de decisões e gerar mais receita.
Aproveitar todo o conteúdo de entretenimento que a Internet tem a oferecer e organizá-lo de forma organizada para facilitar o consumo é um desafio tanto para os fabricantes de automóveis quanto para os motoristas. As marcas de automóveis que conseguirem superar esse desafio poderão estabelecer relacionamentos mais fortes com seus clientes, aumentar a diferenciação e aproveitar novas oportunidades de monetização.
O relatório da Gracenote destaca que 94% dos consumidores dos EUA, Alemanha, Japão e Coreia do Sul considerariam a possibilidade de mudar do uso de seus smartphones para entretenimento no carro para o sistema no painel se as ofertas fossem aprimoradas. Esse nível de interesse aponta para oportunidades para os fabricantes atraírem clientes, o que leva a uma maior monetização por meio de canais que incluem publicidade no carro, referências e dados analíticos. Notavelmente, 60% dizem que os sistemas de infoentretenimento desempenham um papel fundamental em suas decisões sobre os carros que desejam comprar ou alugar.
Os motoristas de hoje querem experiências de mídia amplas, porém contínuas, que vão além do que eles podem acessar por meio do tethering do telefone. O novo relatório da Gracenote, por exemplo, destaca que 82% dos motoristas estariam interessados em pacotes de entretenimento com curadoria. Os motoristas também querem uma navegação e descoberta de conteúdo mais fácil, com apenas 45% dizendo que sabem exatamente o que querem ouvir quando começam a dirigir.
Outras conclusões importantes do relatório incluem:
- 67% dos proprietários de veículos querem que seu sistema de infoentretenimento no carro organize o conteúdo disponível, independentemente da fonte (por exemplo, rádio AM/FM, podcasts, streaming de áudio)
- 63% querem que os sistemas de infoentretenimento forneçam recomendações personalizadas de conteúdo com base no comportamento auditivo
- 51% querem ter acesso a resumos e alertas de notícias, resultados esportivos ao vivo e estatísticas
- 28% querem ter acesso a mais conteúdo de notícias e palestras em seus veículos
"Os consumidores querem navegar facilmente pela riqueza de conteúdos de áudio, vídeo e esportes disponíveis de várias fontes em seus carros - e os fabricantes de automóveis estão respondendo", disse Trent Wheeler, Chefe de Inovação de Produtos da Gracenote. "Ao oferecer experiências de entretenimento personalizadas por meio de seus sistemas de infoentretenimento nativos, as marcas de automóveis podem criar novos relacionamentos com seus clientes e, por fim, iniciar fluxos de receita recorrentes."
O novo relatório automotivo da Gracenote é baseado em uma pesquisa recente com mais de 4.000 consumidores nos EUA, Alemanha, Japão e Coreia do Sul. Para fazer o download do relatório gratuito, clique aqui.
A cobertura global de metadados de entretenimento e os recursos avançados de entrega da Gracenote ajudam os fabricantes de automóveis a maximizar o valor de suas ofertas nativas de infoentretenimento, a manter relacionamentos com os consumidores e a gerar receitas adicionais. A ampla cobertura de rádio inclui dados de mais de 150 mil estações em 195 países, mais de 575 podcasts de notícias, dados de música de mais de 100 milhões de faixas em todo o mundo, dados de 70 dos esportes mais populares do mundo, além de dados de programas de TV e filmes de mais de 260 catálogos de streaming de vídeo. Para saber mais sobre as ofertas do Gracenote Nexus Auto, clique aqui.
Sobre a Gracenote
A Gracenote é a unidade de negócios de dados de conteúdo da Nielsen, fornecendo metadados de entretenimento, IDs de conteúdo e ofertas relacionadas aos principais criadores, distribuidores e plataformas do mundo. A Gracenote agregou, normalizou e enriqueceu os principais metadados de programas, abrangendo mais de 40 milhões de títulos em mais de 260 catálogos de streaming em mais de 70 idiomas e mais de 80 países. A tecnologia da Gracenote permite recursos avançados de navegação e descoberta de conteúdo, ajudando as pessoas a se conectarem facilmente aos programas de TV, filmes, músicas e esportes que amam, ao mesmo tempo em que fornece uma poderosa análise de conteúdo, simplificando decisões comerciais complexas. Para obter mais informações, visite Gracenote.com.
Contato com a mídia
Gracenote
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
